05 Апреля 2021 | 15:38

Тимур Алиев, генеральный директор Salom Social Media: «Большая часть узбекского контента на YouTube просматривается из России, Казахстана и Кыргызстана»

О том, что нужно для роста узбекского сегмента YouTube, что тормозит его, о контенте на узбекском языке, web-сериалах и рекламных интеграциях, рассказал AdIndex Asia генеральный директор Salom Social Media Тимур Алиев.

image

Компания Salom Social Media – производит уникальный контент на узбекском языке для видеохостинга YouTube, она, так называемый YouTube-агрегатор. «Мы занимаемся разработкой, съёмками и продвижением видеороликов в YouTube. Весь контент, производимый нами, размещается на наших же каналах. Их у нас сейчас шесть, три из которых являются флагманами с общей аудиторией около 60 тысяч подписчиков и более чем 3,8 млн совокупного количества просмотров», – говорит Тимур Алиев.

Salom Social Media принадлежит «Salom studiya» – канал с различными развлекательными проектами:

«Salom qizlar» – канал с шоу для женской аудитории:

и канал с интервью «Salom live»:

«Фабрика эксклюзивного контента»так вашу компанию называют, расскажите об особенностях контента в узбекском сегменте YouTube, что больше заходит зрителю?

Да, мы позиционируем себя фабрикой именно эксклюзивного контента, где все, производимые нами проекты, создаются специально для интернет-аудитории – активных пользователей видеохостингов, социальных сетей и других онлайн площадок. Создаём юмористические, игровые и интерактивные развлекательные программы для разной аудитории.

Работать начали относительно недавно, в январе нам исполнился год. В самом начале взяли курс на производство различных форматов для YouTube – от простеньких студийных шоу до полноценных web-сериалов. Однако, пандемия и связанные с ней ограничения внесли свои коррективы в наши планы и темпы развития. Вследствие был сделан акцент на производстве несложных студийных шоу, которые, в большинстве своём пришлись аудитории по вкусу и набрали большое количество просмотров.

С этого года мы возвращаемся к активной работе над сериалами и их продвижением. Сейчас у нас в разработке и готовятся к производству сразу четыре сериала. Три из которых – комедии и один на очень серьёзную и злободневную социальную тему. Надеемся, что попадём, так сказать, в аудиторию.

Что пользуется популярностью в узбекском сегменте YouTube?

Наиболее популярным видом контента на узбекском языке, специально создаваемым для YouTube, на сегодняшний день является формат интервью с представителями самых разных сфер: артистами, певцами, политиками, предпринимателями, видеоблогерами и другими лидерами мнений, освещающих общественно-социальную повестку. В качестве примера могу привести один из наиболее популярных каналов на узбекском языке, где автор – Феруз Мухаммад проводит интересные и содержательные интервью, канал незамысловато называется IntervyuTv:

Каналов для узбекскоязычной аудитории довольно много, есть различный контент, но, к сожалению, большинство из них – это каналы, где загружаются телевизионные программы, фильмы и музыкальные клипы, создаваемые для телеэфиров, кинопроката и т.д. При этом, за последний год-полтора на просторах YouTube стало появляться всё больше авторов и команд, производящих уникальные шоу и даже небольшие сериалы.

Как проще монетизировать свой канал в Узбекистане, расскажите о рекламе?

Что касается монетизации, то тут Америки не открою, сказав, что большая часть каналов традиционно монетизируется посредством просмотров. Совокупный доход у канала зависит от стран и регионов, откуда просматривается их контент. Это если упрощать, т.к. там играет роль совокупность факторов – тематика канала, какая часть из видео на нём монетизирована и так далее. Большая часть узбекского контента просматривается из России, Казахстана и Кыргызстана.

Мы же, в свою очередь, работаем по другой форме монетизации – размещаем прямые рекламные интеграции в свой контент. За это время успели поработать с такими брендами, как Puls, Chekchov, Apelsin, Alistore. В этом году планируем развивать это направление более активно.

Не зависимо от того, какую форму монетизации выберет автор, для заработка в YouTube, ему, в любом случае, нужно работать над каналом, контентом – публиковать видео часто и систематично, работать над его продвижением и соблюдать правила и регламенты видеохостинга.

У вас были интересные кейсы, связанные с количеством просмотров на YouTube?

Один из новых выпусков шоу «Salom live» (интервью с Фарходом Алимовым) на одноимённом канале, неожиданно для нас, набрал более 200 тысяч просмотров за пару дней, сейчас там почти 600 тыс.

А около полугода назад мы сняли шоу «Qaniii!» о том, как иностранцы, живущие в Узбекистане, знакомятся и открывают для себя предметы культуры и быта местного населения. Мы полагали, что видео будет иметь вирусный характер и «залетит» зрителю, но вышло с точностью до наоборот – за всё время ролик не набрал даже и 4000 просмотров.

В процессе разработки идеи и её реализации важно учитывать ряд основных факторов – язык видео, тема и нужная аудитория, правильный подбор участников, гостей шоу. В работе над интервью мы стараемся ориентироваться на актуальность гостя на сегодняшний день – наличие какого-либо инфоповода, связанного с ним либо подбираем гостя, который, как раз, сам и его интервью может стать предметом для обсуждения у аудитории, вызвав у неё огромный интерес.

Готовя различные интерактивные форматы, можем иногда позволить себе поэкспериментировать и предложить зрителю что-то новое, возможно, интересное. К сожалению, не всегда можем предугадать это.

О перспективах, что нужно для роста узбекского сегмента YouTube, что тормозит его?

За прошедший год в сети появилось и довольно быстро развивается большое количество авторов YouTube каналов, которые приводят за собой новую аудиторию в сеть. Но нужно сказать и о технической составляющей вопроса – с ростом покрытия и проникновения интернета в стране, а также увеличением его пропускных способностей, будет расти число пользователей сервиса. Сейчас, в принципе, интернет не такой дорогой, по сравнению с 2019 годом, например. Однако его покрытие всё ещё недостаточно.

 

Интервью взял Евгений Николаев