Кейс с Димашем Кудайбергеном. Как OPPO в Казахстане провели виртуальную презентацию смартфонов

История первой виртуальной презентации в Казахстане. Мировой бренд смартфонов и умных гаджетов OPPO всегда громко презентовал новинки – с артистами, шоу или театральными постановками. Пандемийный 2020 год поставил перед компанией новую задачу – сохранить драматургию, переведя мероприятия в виртуальный формат. Бренд-амбассадором OPPO в Казахстане стала звезда с мировым именем – Димаш Кудайберген.

Кейс с Димашем Кудайбергеном. Как OPPO в Казахстане провели виртуальную презентацию смартфонов

Серия OPPO Reno4 включает два смартфона Pro и Lite. У этих моделей ультратонкий корпус и мощные камеры, подходящие для создания контента в соцсетях. Рассказать о возможностях смартфонов было решено с помощью виртуальной реальности и 3D технологий. Исполнителем, по заказу, стала производственная компания Green Screen Production из Нур-Султана.

Задача

«Год стал для нас вызовом, кто-то уменьшил долю рынка, мы наоборот, вывели на рынок разные модели смартфонов в разных ценовых сегментах. Но в оффлайн формате провести большое мероприятие нереально. Мы решили попробовать новый кейс – сделать виртуальное видео в 3D-формате, на казахском языке – такого еще никто не делал. 3D-презентация позволила наглядно показать все возможности наших смартфонов. Мы получили множество положительных отзывов», – рассказала Ботагоз Карибаева, руководитель отдела маркетинга и развития бренда OPPO в Казахстане.

Идея

Создать яркое, красочное шоу в виртуальном пространстве, рассказав о новинках техники и пригласить для этого звезду с мировым именем. Смартфоны вместе с ведущим Тимуром Балымбетовым представлял Димаш Кудайберген, ставший бренд-амбассадором OPPO в Казахстане. Виртуальная презентация стала частью большой рекламной кампании с его участием.

Реализация

Виртуальная презентация сделана на основе игрового движка Unreal Engine, с помощью которого создавались такие знаменитые игры, как Fortnite, а также снимается сериал «Мандалорец». Сейчас Unreal Engine стал всемирно известной платформой для виртуального продакшна. Казахстанский проект – первый, но за основу были взяты лучшие примеры ведущих мировых производителей, проводящих виртуальные презентации.

Студия делается так: в 3D-софте создаётся архитектурная часть, после компьютерная графика «рендерится» в режиме реального времени, соединяя виртуальную реальность с живыми ведущими. Движение реальной камеры постоянно согласовывается с «виртуальной» картинкой в студии при помощи технологий трекинга. Основное преимущество технологии в том, что вы можете изменять архитектуру, цвет, текстуру, освещение в вашем виртуальном мире в режиме реального времени и, что самое важное, вы видите готовый результат здесь же, на экране.  То есть, вам не нужно ждать постпродакшна, чтобы понять, какой будет общая картина. Это очень помогает режиссеру и актерам, которые работают не просто на зеленом фоне, но очень четко понимают – что и где находится.

В процессе участвовала команда из 10-ти человек – специалисты компьютерной графики, операторы, ведущие, осветители и звукоинженеры. Кстати, для презентации сняли отдельный игровой ролик с Димашем Кудайбергеном – и Димашей в нем два. Один – обычный парень, второй – суперзвезда. И у каждого интересная жизнь. Ролик снимала уже другая компания. 

«Мне бы очень хотелось поблагодарить за доверие компанию OPPO и лично Ботагоз Карибаеву.  У нас небольшая студия, порядка 80м2, но благодаря трекингу камер и технологиям виртуального производства, создалось впечатление большого концертного зала. В условиях пандемии идеальный вариант, который экономит не только пространство, но и деньги клиентов на организацию мероприятий. Достаточно сопоставить бюджеты на проведение такого мероприятия вживую и онлайн», – сказал Андрей Виноградов, основатель Green Screen Production (gspro.tv) и рентала кинооборудования kinorent.com.

Результаты

Презентацию посмотрели 15 тыс. человек из разных стран. Это сравнимо с концертным залом стадиона. OPPO – один из крупнейших производителей смартфонов в мире, входит в пятёрку лидеров. В 2020 году в Казахстане компания входила в топ-2 по продажам гаджетов.

 

Автор: Ольга Настюкова