25 Декабря 2020 | 16:04

Какой контент на Youtube приносит казахстанцам деньги и славу

Почему делать контент на английском языке выгоднее, откуда появились коучи и «инфоцыгане» и что смотрит казахстанский зритель на Youtube. Об этом рассказал Самсон Безмятежный, директор Genesis YouТube Qazaqstan.

image

Genesis Studio – крупнейшая партнерская программа в Центральной Азии с базой в Алматы c филиалами в Ташкенте и в Бишкеке, которая помогает блогерам и СМИ в 20 странах мира зарабатывать на своем контенте. Часть холдинга «IT-компания NUR.KZ» сотрудничает с большим количеством телеканалов Центральной Азии,их уже более ста. Выступая на фестивале «Красивый бизнес.Азия», Самсон Безмятежный рассказал о трендах казахстанского сегмента YouTube.

Сколько денег тратят рекламодатели

«Мы уже 4 года на этом рынке и занимаемся развитием казахстанских Youtube-каналов. Мы монополисты на казахстанском и кыргызском рынке», рассказал гость в начале беседы.

По его словам, казахстанцам очень повезло – интернет в стране дешевый, а 4G есть даже в самых глухих селах. 2,5 млн казахстанцев имеют дома устройство smart-tv, позволяющее смотреть YouTube по телевизору. Это колоссальная цифра – Казахстан занимает третье место в мире по потреблению контента YouTube после Великобритании и США. 

По словам Самсона Безмятежного, в 2016 году рекламодатели тратили в казахстанском YouTube примерно полмиллиона долларов в год. К 2019 году цифра составляла уже $6,5 млн.

«Вначале были очень маленькие деньги. Мы привели на YouTube телеканалы. Первую золотую кнопку получил телеканал Gakky, потом такие мастодонты рынка, как «Той Думан» и «7 канал». По итогам 2019 года в казахстанском сегменте YouTube было потрачено $6,5 млн. К сожалению, только треть получили казахстанские авторы. Есть российский контент, зарубежный. Да, казахстанцы дарят деньги Дудю, смотря его контент. YouTube платит половину суммы от рекламы автору контента, а половину забирает себе» – сказал он.

Об «инфоцыганах» и веб-сериалах

О доходах этого года в цифрах говорить пока рано. По словам Самсона Безмятежного, с началом пандемии бизнес приостановил рекламу, и монетизация упала практически до нуля. «Просели» апрель, май, все лето. Популярные блогеры, телеканалы, студии, которые зарабатывали в месяц по $15 тыс. получили $2-3 тыс. Только октябрь и ноябрь показали нормальную динамику. Еще один минус пандемии, который заметили многие зрители – в рекламе появилось много «инфоцыган».

 «Включаете видео – я психолог, коуч, НЛПер, помогу вам наладить вашу жизнь. Рекламодателей нет, можно было рекламу покупать за копейки», – объяснил Самсон Безмятежный. «Есть два телеканала, которые хорошо заработали. «Той Думан» и … Вы удивитесь, узнав один из них – это государственный телеканал «Хабар». Очень большая заслуга в этом специального «Хабар шоу» – это развлекательный контент. И большая заслуга команды, которая знает все алгоритмы» – продолжил он.

Какой контент в тренде в Казахстане

Пандемия сделала заметнее казахстанских авторов. Например, веб-сериал Qarapaıym Qaırat получил 100 тыс. подписчиков за три недели. Этот рекорд побил сериал Zhakhan LIVE  - создатели выложили одну серию и получили 100 тыс. подписчиков за неделю.

«Формат веб-сериала становится очень востребованным. Казахский зритель остается голодным. Первый лайфхак для бизнеса – делайте контент на казахском языке. Если вы делаете русскоязычный контент – конкурентом будет весь русскоязычный YouTube. Весь! А если вы печете тортик и рассказываете об этом на казахском языке – ваш контент так или иначе станет популярным. Почему я вспомнил тортики – есть блогер  SUPER Kelinshek KZ, которая печет восхитительные торты. Когда она залила первый ролик, через два дня у нее было 20 тыс. просмотров. На «голом» канале.  Впервые рецепт шоколадного «Вупи пай» опубликовали на казахском языке», – объяснил Самсон Безмятежный.

«Второй лайфхак для бизнеса, который правда потребует больших вложений – делайте видео на английском языке.  В Казахстане есть каналы, которые зарабатывают по $100 тыс. на англоязычном контенте. Например, первая золотая кнопка казахстанского YouTube – Антон Саспенс. У него был канал СПС на русском языке, потом он открыл канал Trend Wave на английском. Он покупает лицензионное видео, делает нарезки спортивных моментов, комментирует, его голос узнаваем.  Мы даже хотим провести кастинг, найти людей с хорошим беглым английским и они будут рассказывать о Казахстане. Развеивать мифы от Борате.  Я думаю, что фитнес на казахском языке должен пойти. Представьте – идеальная девушка с хорошей фигурой и прекрасным казахским языком делает утреннюю зарядку. Дайте мне такую – и я сделаю из нее звезду», –подытожил спикер.

 

Автор: Ольга Настюкова