03 Декабря 2020 | 02:00

Медийный рынок Узбекистана 2020-2021, тренды и прогнозы

В Узбекистане прошла ежегодная конференция IMS Media Day 2020. Среди участников конференции были эксперты в области медиа, ключевые лица ведущих телерадиокомпаний, операторы кабельного и цифрового вещания, рекламные агентства, представители Национального Медиа совета Узбекистана.

image

В отеле Hyatt Regency Tashkent состоялась ежегодная конференция IMS Media Day 2020 – «Медийный рынок Узбекистана 2020-2021. Глобальные Медиа тренды и прогнозы».

Организатор конференции International Media Service (IMS) – медиа селлер телевизионной рекламы. Информационным партнером выступил портал AdIndex Asia, посвященный состоянию и перспективам рекламной индустрии Центральной Азии.

В этом году, в связи с карантинными мерами, мероприятие прошло в ограниченном составе, часть спикеров выступили через zoom и с помощью видео интерактива.

Среди участников конференции были эксперты в области медиа, ключевые лица ведущих телерадиокомпаний, операторы кабельного и цифрового вещания, рекламные агентства, представители Национального Медиа совета Узбекистана.

Приветствуя участников конференции, Генеральный директор IMS Uzbekistan Джасур Таджиев отметил, что огромный неосвоенный потенциал развития, заложенный на рынке телевизионной рекламы Узбекистана, позволил добиться позитивных результатов, несмотря на относительно неблагоприятную ситуацию на мировом рынке в связи с пандемией. Пандемия оказала лишь незначительное влияние на темпы роста рынка телерекламы, которые сохраняют восходящий тренд.

По словам Джасура Таджиева трансформация рынка произошла за рекордно короткие 3 года, тогда как другие страны затрачивали на это в разы больше времени. За этот период телевизионный рынок увеличился почти в три раза. Однако, при сравнении телевизионных бюджетов в пересчете на душу населения мы продолжаем отставать от нашего ближайшего соседа Казахстана, где данный показатель в разы больше. Это говорит о том, что нам есть куда двигаться, к чему стремится и чего достигать. Он также выразил благодарность всем участникам рынка, отметив, что именно благодаря совместной работе и вкладу всех игроков телевизионного рынка за короткое время удалось достичь невероятных результатов.

Председатель Национального Медиа Совета Узбекистана Равшанхон Джураев в своем приветственном слове поздравил участников с открытием конференции и подчеркнул, что проведенные реформы, направленные на переход медиарынка Узбекистана на новый уровень, дают запланированные положительные результаты.

Елена Пивоварова Маркетинг директор IMS Uzbekistan сообщила, что по предварительным данным рост инвестиций в телевизионную рекламу в Узбекистане составит 23% относительно прошлого года. На фоне других стран высокий спрос обусловлен в первую очередь тем, что Телевидение – это единственный измеряемый медиаканал в Узбекистане, который обладает наибольшим охватом аудитории, самой низкой стоимостью за рекламный контакт и высоким возвратом инвестиций, особенно при долгосрочных рекламных кампаниях сроком от трех месяцев и более.

В этом году, не смотря на сокращение активности некоторых категорий, мы наблюдаем рост по всем топ группам рекламодателей. Продажи рейтингов увеличились на 43% относительно 2019 года. Динамика бюджетов топовой десятки составила +64% относительно прошлого года.  

Центральное геостратегическое положение Узбекистана в Средней Азии, а также максимальная численность населения в регионе делает страну привлекательным рынком сбыта. За последние три года Узбекистан укрепил позиции в рейтинге Doing Business по созданию наиболее благоприятных условий в ведении бизнеса, а также вошел в ТОП-5 стран с переходной экономикой, получивших самый большой объем иностранных инвестиций. (Конференция ООН по торговле и развитию (ЮНКТАД) «Мировые инвестиции – 2020»). Эти факторы делают инвестиции в телевизионную рекламу, в целях продвижения продуктов, крайне выгодным вложением. Поэтому телевизионный рынок в ближайшие годы продолжит динамику роста, в том числе за счет увеличения количества новых международных рекламодателей.

По нашим прогнозам, в 2021 году медиа рынок Узбекистана достигнет уровня в 600 млрд сумов с положительной динамикой 17%, объем телерекламного рынка увеличится на 20% и составит 410 млрд сумов. Оценка телевизионных бюджетов включает в себя спонсорство и коммерческие сюжеты.
 

 

 С докладом о глобальных медиа трендах и прогнозах на 2020 год выступил приглашенный эксперт Александр Емельянов, iTRAM Director & iTRAM Operations, KANTAR Kazakhstan.

По его словам, новые технологии, платформы и бизнес-модели продолжат менять медиа индустрию. Потребители со временем станут более разборчивыми, когда дело касается стриминговых платформ и телевещания.

В докладе был отмечен рост интереса к киберспорту, который стал уже серьезным бизнесом, он привлекает новый тип аудитории и открывает дополнительные возможности для рекламодателей.

Была затронута тема развития 5G. Эта технология открывает большие возможности в медиа потреблении, в подключении дополнительных устройств и погружении в контент. Но также, 5G вызывает большую фрагментацию данных и беспокойство потребителей о конфиденциальности персональных данных.

Также было сказано о Influencer-маркетинге, по прогнозам он достигнет своей зрелости в 2020 году. Рекламодатели будут анализировать не только «лайки», но также использовать такие метрики, как рост продаж, или же «социальные GRP».

Что касается ТВ и Digital, то они продолжают пользоваться спросом аудитории и доверием рекламодателей:

Директор Kantar Uzbekistan Юлия Ли рассказала о нюансах телесмотрения в Узбекистане в 2020 году:

 – В первую очередь изменилось время, которое наши телезрители проводят перед голубыми экранами. Среднее время просмотра увеличилось на 9 минут. Если говорить про ритм жизни аудитории в течение дня, то тоже есть определенные изменения. Из-за карантина дневное телесмотрение увеличилось на 5%, а телесмотрение в прайм тайм снизилось на 8%.

В основных жанровых предпочтениях заметно, что показатели развлекательных программ снизились как по предложению, так и по спросу. А спрос на социально-политические и информационные программы заметно превысил предложение.


С обзором бизнес-моделей в сфере контента выступила приглашенный эксперт в области интеллектуальной собственности, информационного права, медиа-юрист Мадина Турсунова.

В своем выступлении эксперт отметила рост спроса на локальный контент относительно прошлого года, а также тот факт, что местные продакшн студии могут производить качественный, конкурентно способный медиа продукт практически во всех жанрах. Однако, заполнить весь объем вещания местным контентом отрасль еще не готова. В связи с чем были рассмотрены способы легализации зарубежной медийной продукции со вступлением в договорные отношения с правообладателями.

Если узбекский рынок хочет стать частью глобального медиа рынка, необходимо перестать быть просто потребителем, а стать производителем и экспортером медиа продукции, отказаться от использования нелицензионного креатива. Ведь спрос на узбекский контент гораздо шире, чем границы Республики Узбекистан. 

На конференции ведущие телеканалы SEVIMLI, ZOR TV, MILLIY TV, MY5 представили видеопрезентации с успешными проектами 2020 года и планами на 2021 год.

Главным сюрпризом мероприятия стало анонсирование нового детского образовательно-развлекательного телеканала AQLVOY, созданного при поддержке МДО. Для нового детского канала будет адаптирован и переведен на узбекский язык высококачественный лицензионный контент российских, южнокорейских и американских производителей (в том числе SONY, DISNEY, UNIVERSAL). Мультсериалы и программы, направленные на познавание окружающего мира, развивающие логику, математические, языковые навыки – все это появится в эфире с весны 2021 года.  Однако планировать маркетинговую активность на 2021 год рекламодатели могут уже сейчас.

Директор по продажам International Media Service Uzbekistan Даврон Турсунов представил систему ценообразования на 2021 год. 

Также, в рамках мероприятия прошло награждение ведущих рекламных агентств Узбекистана в 15 номинациях.

Подвел итоги конференции член Национального Медиа совета Фаррух Насыров:

– Не смотря на пессимистичные настроения о снижении доли телевидения в других странах, ситуация в Узбекистане другая. Наше телевидение по-прежнему молодое, развивающиеся, с большим потенциалом. Хочу пожелать всем удачи, роста рекламных бюджетов, новых выигранных тендеров и процветания в будущем году.