26 Ноября 2021 | 09:00

Новые инструменты рекламы: Готовимся к периоду распродаж вместе с «Яндексом»

Какие новые инструменты «Яндекс.Директ» появились, чтобы увеличить эффективность рекламных кампаний в период распродаж. Рекомендовано к прочтению маркетологам и бизнесу.

image

Максат Ибраев, менеджер по развитию ключевых клиентов компании «Яндекс» презентовал новые инструменты для размещения рекламы на конференции в сфере электронной коммерции и ретейла в Казахстане — eCommerce Kazakhstan. Организатором выступало агентство интернет-маркетинга Netpeak, а мы в AdIndex.Asia решили поделиться ценной информацией с читателями.  Итак, что нового предлагает «Яндекс» в сезон распродаж?

Корректировки ставок на рекламный саджест

Это реклама, которая показывается в поиске «Яндекса» и приложении «Яндекс». Реклама в саджесте — для показов и кликов.

Особенности:

• Баннер в списке подсказок в поисковой строке

• Доступен в десктопном и мобильном поиске и приложении «Яндекса». Возможности в промо-период

• Повысьте долю показов своего предложения по конкурентным запросам на единственном месте рекламной выдачи с помощью корректировок на эксклюзивное размещение yandex.ru +5% трафика 16% CTR

Как подключить

• Настройка доступна в интерфейсе директа в блоке «Корректировки ставок». Подробнее

Корректировка на платежеспособность

К нам часто приходят клиенты, которые спрашивают – как продавать продукты с высоким чеком? Холодильники, телевизоры и так далее. Мы вместе подумали и придумали настройку, позволяющую повысить ставки на объявления, которые увидят топ-10 процентов платежеспособных пользователей. Вы можете повышать ставки при показе объявлений платежеспособной аудитории и пользователям, интересующимся, например, премиум-товарами. Для этого в настройках корректировок на уровне кампании или групп объявлений выберите один из сегментов или сразу все и выставьте повышающую корректировку.

Так, если для ключевой фразы назначена ставка 100 ₽ и установлена корректировка +100% для сегмента 2—5%, то при показе и клике по объявлению реальная ставка составит 200 ₽.

Особенности:

• Три сегмента платежеспособности: топ-1%, 2–5%, 6–10%

 Возможности в промо-период:

• Повышайте ставки на объявления для платежеспособной аудитории в период акций yandex.ru

Как подключить

• Настройка доступна в интерфейсе директа в блоке «Корректировки cтавок». Подробнее.

Товарные дополнения

Этот рекламный инструмент появился недавно, но в Казахстане уже есть рекламодатели, которые им пользуются. Объявления о магазине, акциях, распродаже или бренде могут показываться на поиске в расширенном трафарете с карточками товаров — товарными дополнениями. В настройках рекламной кампании появилось специальное поле «Загрузить товарный вид». Выглядит реклама так:

Объявление может показываться с товарными дополнениями, если:

• добавить YML-фид с картинками и ценами в уже запущенную или новую рекламную кампанию с текстово-графическими объявлениями;

• выиграть аукцион за первое место в премиум-показах;

• продавать на сайте не меньше четырех товаров, релевантных поисковому запросу;

• выбрать отдельные товары с помощью фильтра. Рекомендуем, чтобы в одном фильтре было не более 30 товаров. Подробнее.

Новое в смарт-баннерах

Смарт-баннеры помогают охватить заинтересованных пользователей в рекламной сети «Яндекса» и вернуть за покупками посетителей интернет-магазина. «Яндекс» упростил настройку смарт-баннеров. Теперь привлекательные товарные объявления создаются автоматически на основе контента вашего сайта. Так что создавать фид и загружать его в директ больше не обязательно. Подробнее.

Как подключить:

• Загружать фид для этого не нужно.

• Каждый товар должен находиться на отдельной странице и содержать в микроразметке картинку, цену и заголовок. 

Бейдж скидки в смарт-баннерах

Привлечение внимания к товару со скидкой. В фиде должна быть указана старая и новая цена – «Яндекс» просчитает уровень скидки автоматически.

Как подключить:

• Бейдж появляется автоматически при передаче обновленной уменьшенной цены в фиде

Подготовка стратегий к повышенному спросу, периоду акций

Боль клиентов – пользоваться автостратегиями для акций, которые длятся 1–5 дней, сложно. Поэтому рекламодатели часто переключаются на ручные стратегии. Автоматическая стратегия не успевает обучиться за короткий срок. «Яндекс» придумал, как разогнать автостратегию в сезон распродаж. Эта настройка пока недоступна в интерфейсе директа «Яндекс» – нужно просить ее у менеджера.

Особенности:

• Предупреждайте стратегии директа о резком росте конверсионности (CR)

Возможности в промо-период:

• Стратегия быстрее адаптируется к сезонному росту

• Обеспечивает плавный выход из периода распродаж дополнительных кликов по всему объявлению yandex.ru

Как подключить:

• Через вашего персонального менеджера, передайте информацию о сроках и ожидаемом росте конверсионности (CR)

Эксперимент на поиске с размещением промоакций

Особенности:

• Промоакция – это новое дополнение к объявлению на поиске, которое содержит краткое описание акции, условие акции и даты действия акции

• Дизайн на разных устройствах отличается. Возможности в промо-период:

• Клик по акции направляет пользователя на акцию по указанной вами ссылке

• Способ рассказать о текущих акциях дополнительных +30% кликов по всему объявлению yandex.ru

Как подключить:

• Через вашего персонального менеджера

Автор: Ольга Настюкова