24 Августа 2021 | 16:43

Персональный брендбук: строим личный бренд с продюсером Асей Штоль

Каждый, кто создает аккаунт в социальных сетях, делает шаг к созданию своего бренда. Сегодня брендбук нужен не только крупным компаниям, но и специалистам, которые работают на популярного блогера или востребованного спикера. Именно этим занимается известный казахстанский продюсер, режиссер, автор курса «Продюсер – это упаковка» Ася Штоль. Она разработала стандарт для ведения личного бренда и поделилась с AdIndex.Asia своими мыслями.

image

Помимо обучения студентов, проведения интенсивов, наставничества и персонального продюсирования клиентов, у меня имеется самая любимая игрушка на сегодняшний день. Название вы прочитали в заголовке. Говоря проще, брендбук, но для персонального бренда!

Сборка творческого хаоса в отлаженный механизм швейцарских часов – очень трудоемкий, но увлекательный процесс. Сегодня любого владельца аккаунта, который занимается монетизацией своего личного бренда, окружает хоровод из всевозможных специалистов. СММщик, таргетолог, копирайтер, фотограф, видеограф, дизайнер сайта, графический, моушн-дизайнер – это далеко не полный перечень людей, с которыми приходится общаться каждый день.

Наверное, многим знакома текучка этих кадров со скоростью движения на дорогах острова Мэн.

*Для справки. В этой стране нет скоростного лимита на дорогах.

По началу, когда у нас меняется третий специалист по СММ за полгода, мы склонны находить подтверждение никчемности этой профессии, в том числе среди коллег. Затем мы переводим упреки на самих себя. Ведь это нам не удается донести свой месседж, это мы не справились! Не могут же все быть тупые.

Я описываю чувства, с которыми столкнулась несколько месяцев назад по возвращении в соцсети после сознательного пятилетнего цифрового целибата. Эта боль стала отправной точкой в моей профессиональной истории.

Так появился курс «ПРОДЮСЕР – ЭТО УПАКОВКА». Сейчас я провожу лекции офлайн и параллельно работаю над онлайн-версией курса. Вместе со мной на курсе преподают эксперты по стилю, речи, продвижению и работе в кадре. Без этой базы успешный персональный бренд создать невозможно! Специалистов я отбирала с особой тщательностью, с кем-то работаю много лет.

Уже этой осенью мой авторский образовательный продукт по продюсированию личного бренда  ̶н̶а̶ ̶в̶с̶е̶х̶ ̶э̶к̶р̶а̶н̶а̶х̶ ̶с̶т̶р̶а̶н̶ы̶ будет доступен онлайн.

Именно продюсер является стержнем персонального бренда и доносит виденье до всех членов команды, чтобы успешно вывести продукт на рынок. Такие задачи стоят за улучшайзингом личного бренда. Этот процесс – прототип работы над фильмом. Все, что было ДО появления фильма на экраны – продюсерский труд, а лавры красной дорожки собирает актерский состав.

В любой маломальской компании есть документ под названием брендбук.

*Брендбук – официальный документ компании, в котором описывается концепция бренда, целевая аудитория, позиционирование и прочие детали, которыми руководствуется отдел маркетинга и руководители бизнеса для построения коммуникации с потребителями и развития компании в целом.

Понимаете, к чему я веду? Если вы по-прежнему считаете: «Мне это не к чему, я всего лишь маленький независимый эксперт, коуч или блогер». Увы, вы так им и останетесь. Или пойдете вперед, и эта точка боли станет точкой роста! Проверено на себе.

Чтобы вы понимали, о чем я, загляните в мой инстаграм.

 Я целенаправленно не удаляю весь тот ад, что происходит с эволюцией моего личного бренда. Подписчиков не накручиваю, это мое железное убеждение. Мне кажется, конверсия в два-пять процентов – это какой-то маркетинговый заговор в оправдание своей несостоятельности. Мне удалось сделать запуск курса с крохотной аудиторией, потому что она селективная.

Вы можете пронаблюдать трансформацию только в визуале, но по запросу в директ я вышлю все остальные детали преобразования. Витрина, конечно, важна, но работа back-офиса координируется тем же документом – брендбуком. Это считывается во всех коммуникациях с вашей аудиторией.

Когда есть прописанные скрипты в руководстве по продюсированию личного бренда, в должностные обязанности любого специалиста, приступающего к работе, входит ознакомление с этим документом. Тогда в любой непонятной ситуации он обращается ни к вам лично, а к брендбуку, как к Библии католик. Аминь.

Моя команда сейчас работает, как колесо сансары! Я больше не трачу нервы и время на обучение нового сотрудника. И я в нирване, и бизнес. Кстати, у всех моих клиентов тоже есть собственный брендбук!