21 Июля 2021 | 09:11

История чая Organic Kids: как понравиться самой избирательной аудитории

Как сделать так, чтобы чай купили родители, а понравился он детям, для которых его создали, – читайте в нашем материале.

image

В Казахстане, как и в других странах Центральной Азии, очень любят чай. Его, включая особенные сорта со вкусо-ароматическими добавками, за первый квартал импортировали 7,8 тыс. тонн – на $28,1 млн, по данным energyprom.kz. Но среди сотен чайных брендов почти нет подходящих детям. Чайный кофеин детям до трех лет педиатры давать не рекомендуют. По данным Всемирной организации здравоохранения, обычный чай снижает всасывание железа организмом ребенка на 62 процента. Есть травяные чаи, которые продают в аптеках, но они не в счет – у них все-таки лечебное действие, и вкус оставляет желать лучшего.

«Мы обратили внимание на то, что мамочки внимательно относятся к выбору продуктов. Классических чаев, которые были бы полезны для детского организма, в Казахстане нет. Те, кто ведет здоровый образ жизни и формирует соответствующие пищевые привычки, сталкиваются с тем, что во многих напитках для детей содержится сахар. Газированные напитки также вредны. Вот так и родилась идея создания чая без кофеина, который будет уникальным на рынке и подходит для детского питания, – рассказывает Наталья Будаева, менеджер по развитию Organic Farm. – Так и появился Organic Kids – часть большой продуктовой линейки бренда Organic Farm»

Чай создавался в Шри-Ланке, где находится производство Organic Farm. Перед мастером купажа поставили задачу – напиток должен быть с приятным для детей вкусом. Здоровая альтернатива сладким газированным. Дети очень избирательны, когда речь идет о еде. Поэтому в составе есть травы и фрукты – клубника и яблоко. Кроме того, сочетание ванили и солодки дает эффект приятного сладковатого вкуса. Если его заварить и остудить, то по вкусу будет напоминать яблочный и клубничный напиток.

Чай через сеть дистрибьюторов распространяется по всему Казахстану, купить его можно в крупных магазинах и ТРЦ. Он стоит как на полках детских продуктов, так и на полках с фруктовым чаем.

Советы по продвижению на рынке продуктов для детского питания от Organic Kids:

1. Делать все, чтобы первый покупательский опыт был идеальным. Родители обращают внимание на состав, но продукт должен понравиться детям;

2. Дружелюбные странички в социальных сетях, которые рассказывают историю бренда;

3. Акцент на правильном питании. Это тренд, и сейчас даже крупные торговые сети смотрят в эту сторону.