24 Июня 2021 | 15:45

«Черное золото» и «Музыка гор»: Как без слов рассказать о Казахстане

Как вы думаете, чем пахнет сердце южного города? В 2018 году известный парфюмер из Великобритании Сара Маккартни специально приехала в Казахстан, чтобы «окунуться» в атмосферу страны и создать свой аромат.

image

Сара Маккартни покупала яблоки, ездила в полынную степь, поднималась в горы, пила травяной чай с сухофруктами на Зеленом базаре. А на выходе с базара ее накрыла шоколадно-карамельная волна ароматов кондитерской фабрики «Рахат». Так и пахнет «Сердце Алма-Аты», запечатанное во флаконе, – фруктово-шоколадно, с оттенками дыни и абрикосов, воска и меда.

В линейке парфюмерного бренда Aura of Kazakhstan девять ароматов, и у каждого есть своя легенда и история появления на свет.

Идея парфюмерного дома: генетический код Великой Степи

30-mini.jpg

Владелица парфюмерного дома Ольга Бернер часто сама выходит к покупателям, чтобы рассказать историю рождения первых и единственных в стране нишевых ароматов. Бывают духи, которые отправляют вас в вояж по Парижу или на восточный базар. Парфюм Aura of Kazakhstan содержит в себе генетический код Великой Степи. Его знает каждый, кто пробовал сладость алматинских яблок, помнит ветер и сталь столицы, вдыхал запах полынной степи.

«Когда возникла идея создать этот бренд, мы понимали, что конкурировать с итальянцами или французами будет очень сложно. В Казахстане нет химического производства, ориентированного на производство парфюмерии, не обучают и такой профессии, как парфюмер. Поэтому мы обратились к европейскому опыту с давними традициями парфюмерных династий. Объявили тендер среди самых известных «носов», обладателей премий. Тем, кто решил принять участие, выслали бриф, видеоролики про Казахстан, образцы степной травы. Нас бы забросали камнями, если бы степь не пахла степью», – рассказывает Ольга Бренер.

Для парфюмеров это был необычный бриф. К примеру, в Казахстане не растут цитрусовые, поэтому и нет этих ноток в линейке ароматов. Корица и роза если и присутствуют, то еле уловимо. Нужно было ориентироваться на те ароматические композиции, которые есть в повседневной жизни казахстанцев. 

Как пахнет нефть

Слоган парфюмерного дома – «Ароматы родной земли в работах лучших европейских парфюмеров». Разработки начались осенью 2018 года. Тогда в рамках первого этапа в Казахстан была приглашена независимый парфюмер из Великобритании Сара МакКартни. Она побывала в столице – Нур-Султане и в Алматы, городе у подножья гор Заилийского Алатау. Результатом стали четыре аромата – Pulse of Astana, Heart of Alma-Ata, Wind of the Great Steppe и Saga of the Silk Road.

Во время второго этапа были разработаны брифы еще на пять парфюмерных композиций и разосланы ведущим концернам и независимым парфюмерам.

Из  шестиста образцов выбрали девять. Цветочную коллекцию создали французы – Silver Edelweiss прислала утонченная Ванесса Прудент,  работавшая с такими брендами, как Ciel, Emporium, Natura, Lise Watier.  Тонкий и несомый аромат Land of Tulips разработал Себастьян Мартин, принимавший участие в создании ароматов для DIOR и Berdoues. Он же создал Music of Mountains - так пахнет летом на Талгарском перевале – хвоей, дымом костра свежестью и цветами.

129421898_660278134649417_4909675907134289453_n.jpgНо самым неоднозначным и самым продаваемым ароматом в коллекции стал Black Gold. Его автор - известный парфюмер Лука Сьюзак, обладатель нескольких международных премий и дипломов, работал с известными мировыми брендами - Amouage, Givenchy, Chopard, Comme des Garcons, Armani. Для Aura of Kazakhstan он создал аромат, в котором верхние ноты зелени и гальбанума переходят в аккорды виски, кожи и дорогой древесины. Это аромат засушливой почвы, с оттенками торфа и дыма. Наверное, так пахнут большие деньги.

«Говорят, когда весной рано утром выходишь из домика вахтового поселка, степь в Мангистау пахнет именно так. А еще мы не ограничивали парфюмеров в бюджете, позволяя творить. К примеру, в композицию Saga of the Silk Road парфюмер добавила очень дорогие и крайне редкие ингредиенты - серебристый ладан и экстракт удовой древесины с Аравийского полуострова, урожай которых бывает не каждый год», – рассказывает Ольга Бренер.

Наследие кочевников в дизайне

 -03-mini.jpg

Символика логотипа парфюмерного дома включает в себя важные составляющие исторического и культурного наследия кочевников казахской степи. Колесо – символ движения вперед и олицетворение кочевого образа жизни. Дерево Байтерек и яйцо птицы Семург – как дань древним сказаниям, передающимся из поколения в поколение. Элементы петроглифов Тамгалы-Тас (солнцеголовые) – чтобы подчеркнуть значение исторического и культурного наследия цивилизаций Великой Степи в мировой истории.

aura02-mini.jpg

Флаконы – отдельная гордость. Они сделаны из стекла высшего качества, отполированы вручную и стилизованы под флягу кочевника, которую крепили к седлу. За аутентичное оформление и эксклюзивную упаковку духи были признаны лучшими в премиальном нишевом сегменте в 2020 году. Подвеска в виде монеты на кожаном шнурке – точная копия монет из сакского кургана бронзового века.

26-mini.jpg

Платок создан казахстанскими дизайнерами специально для Aura of Kazakhstan.

Продвижение на рынке

«Как только мы открылись (а это было в пандемию), то  сразу запустили интернет-магазин. Сейчас есть спрос на уникальные ароматы и эксклюзивное оформление, это можно найти только в нишевой парфюмерии. В Алматы и Нур-Султане точек продаж нишевой парфюмерии меньше десяти, и нашу продукцию можно купить в самых престижных из них. У нас также есть партнеры в Усть-Каменогорске, Караганде, мы работаем над представленностью в других регионах. Мы на рынке почти год и я считаю, что есть очень хороший потенциал. О нас многие знают», – говорит Ольга Бренер.

Сейчас парфюмерный дом сотрудничает с посольствами и консульствами Казахстана за рубежом, предоставляя продукцию на дипломатические мероприятия. Так о бренде и о Казахстане узнают по всему миру. «Пусть только пандемия закончится», говорят в компании. Уже есть договоренность с туроператорами об экскурсиях на производство (европейцы разработали формулу, но изготовление и фасовка духов происходят в Алматы). Есть планы начать продажи в Европе. А в ближайшее время Aura of Kazakhstan собирается выпустить на рынок еще два аромата, посвященных независимости Казахстана.

Автор: Ольга Настюкова