22 Сентября 2021 | 12:02

Итоги Central Asia Fashion: есть ли надежда на восстановление fashion-бизнеса

Россия, Турция, Украина, Беларусь, Корея и Казахстан представили новые коллекции на выставке моды CAF сезона Autumn-2021. 68 производителей и поставщиков привезли в Алматы коллекции на грядущий сезон для предзаказа и закупа байерами и обменялись информацией о положении индустрии. Как прошло мероприятие – в материале AdIndex.Asia.

image
Фото: здесь и далее - архив пресс-службы

Этого события профессионалы fashion-индустрии ждали полтора года. Время пандемии пережили не все ретейлеры, однако Central Asia Fashion стала не только долгожданным праздником моды и площадкой обмена мнениями, но и дала надежду на восстановление fashion-бизнеса.

Как отметил директор международной выставочной компании CATEXPO Метин Арслан: «Долгих полтора года выставки не было. И сейчас мы видим, что люди очень соскучились по полноценной работе, общению, новым контактам, идеям и бизнес-вдохновению, так необходимому в этой сфере. Они, как никогда, ждали нашу выставку, и мы рады, что вновь начали работать».

Выставка моды Central Asia Fashion стала первым постпандемийным офлайн-мероприятием для модной индустрии на территории всей Центральной Азии. При этом она сохранила все основные элементы, укрепив позицию лидера B2B-направления в выставочном бизнесе.

Подготовка к проекту заняла несколько месяцев, осложненных условиями новой постпандемийной реальности, однако усилия организаторов, несмотря на соблюдение карантинных ограничений, сделали проект беспрецедентным. 28-й сезон выставки СAF открылся ярким шоу на специальном подиуме-трансформере, не имеющем аналогов в мире и меняющем конфигурацию несколько раз в день. В последующие дни мероприятия прошли показы 15 модных коллекций из шести стран мира.

Уникальной стала и презентация специального проекта: модного показа и фотовыставки этническо-мистической коллекции казахстанского дизайнера Тарбии Айдымбаевой «Мистические герои Великой степи». Все образы коллекции – это творческий взгляд автора на мифологию древней земли Казахстана. Каждый имеет культурно-этнографическую ценность и отражает характер и мистические свойства героев.

Коллекция «Мистические герои Великой степи». Дизайнер Тарбия Айдымбаева.

Эксперты и лидеры рынка fashion-ретейла рассказали о тренде на онлайн-торговлю, об омниканальности продаж, о прогнозах и выживании во время карантинных изменений.

Покупатели экономят

Представленные в блоке retail-аналитики специалистом по работе с розничными сетями в Казахстане NielsenIQ Kazakhstan Сергеем Булановым данные указывают на то, что каждый пятый казахстанец пострадал от COVID-19 в экономическом плане, а 46% опрошенных в Нур-Султане, Алматы, Караганде и Павлодаре респондентов начали активно экономить. Однако, несмотря на это, локдаун дал толчок развитию онлайн-продаж, а после снятия ограничений произошел существенный рост продаж в категории fashion.

В то же время заместитель председателя правления ОЮЛ «Союз торговых сетей РК» Эльбеги Абдиев рассказал, что казахстанцы стали обращать больше внимания на цену товара. По данным союза, процент «затянувших пояса» вырос на 20 показателей. Также специалист отметил, что сотрудники торговой сферы составляют 17% всего занятого населения республики, а по итогам 2020 года объем торговли упал на 7,3%, что вызвало сокращение рабочих мест (около 35% субъектов торговли потеряли от 30 до 40% персонала). «Ретейл-бизнес страны стал более конкурентным. Сильные игроки стали сильнее, слабые – слабее», – заключил спикер.

Информацию подтверждают данные, основанные на истории поисковых запросов, представленные экспертом fashion-ретейла и шеф-модератором конференции CAF Миленой Ершовой: сообщается, что 50% респондентов опроса не готовы тратить на покупку одежды более 17 тысяч тенге.

Живой интерес и внимание участников вызвали и панельные дискуссии. Эксперты сходятся в одном: пандемия уязвила сферу торговли, а принимаемых государством мер поддержки недостаточно.

Особо жаркой стала дискуссия с участием казахстанских девелоперов. «Более 1 миллиона казахстанцев работает в сфере торговли. И то, что происходит все это время с торговыми центрами, похоже на театр абсурда, – поделился председатель Союза девелоперов торговой недвижимости РК, совладелец моллов «Апорт» Дмитрий Ревин. – Мы с начала года ждем от главного санитарного врача города информацию по очагам заражения коронавирусом, информации нет. Однако в распространении заболевания, по мнению чиновников, виноваты торговые центры. Нам просто необходима поддержка, выраженная не только в послаблении карантинных мер, но и в плане налогов».

Привычные схемы работы невозможны

В то же время байеры, съехавшиеся со всего Казахстана и близлежащих государств, поделились общей проблемой: сделать предзаказ и доставку товара в новых реалиях сложно по ряду причин. Как рассказала владелица бутика в одном из павильонов алматинского ТЦ Adem: «Мы много лет занимаемся продажей спортивной зимней одежды. В этом году с января и до сих пор ждем поставку из Китая. Благо, наш товар сезонный, и мы сможем продать с опозданием пришедшую партию и на будущий год. Выставка буквально спасла нас от пустых полок и отсутствия работы как таковой».

Региональные собственники fashion-бизнеса не менее рады тому, что выставка смогла привезти достаточный выбор представителей модных брендов в Алматы, тем самым избавив от логистических проблем и необходимости выезжать за границу.

«Десять лет мы делали закуп товара в Италии, напрямую у производителей, – рассказывает владелица сети модных бутиков из Уральска. – Сейчас привычная схема работы оказалась для нас невозможной по ряду не зависящих от нас причин. На выставке мы нашли трех производителей из Турции, у которых смогли сделать не только закуп товара на ближайшее время, но и разместить предзаказ на будущий сезон. Осознание того, что планирование будущего и стабильность в новых реалиях возможны, невероятно окрыляет для дальнейшей работы».

Проблемы испытывают и российские байеры

По словам прибывших на выставку в Алматы специалистов, в настоящее время в Россию плохо поставляют товары из Турции. Однако, чтобы не менять сегмент и поставщика, ретейлеры вынуждены ехать за предзаказом в Казахстан, а далее, получив товар, отправлять его по условиям Экономической зоны Таможенного союза.

Помимо обмена мнениями и поиска решения общих проблем, производители и байеры получили рекомендации от специалистов области маркетинга и диджитал. В частности, консультант по маркетингу и продажам, партнер консалтинговой компании BMIND, аккредитованный консультант ЕБРР Татьяна Солдатенко представила данные, согласно которым наиболее эффективным инструментом продаж по-прежнему являются мероприятия, а fashion-блогер и актриса Яна Бобрыка познакомила с бизнес-кейсом и на собственном примере рассказала о повышении среднего чека ретейлера при проведении специальных ивентов.

Одной из полезнейших тем для владельцев бизнеса стали советы fashion-beauty блогера Сабины Рустембаевой: однако, как показал мастер-класс, многие представители МСБ, чьи продажи стремительно ушли в онлайн, до сих пор не владеют навыками работы в социальных сетях. Вопросов от предпринимателей было настолько много, что принято единогласное решение о приглашении спикера на новый сезон выставки в марте 2022 года на расширенный мастер-класс и повторную сессию с обновленными данными.

Напомним, международная выставка моды Central Asia Fashion проводится в Алматы дважды в год (март и сентябрь) с 2006 года. Каждый сезон в ней принимает участие до 200 модных брендов из разных стран. На стендах ведется предзаказ и закуп коллекций, на подиуме проходят байерские и дизайнерские показы, бизнес-зона представлена профильной бизнес-конференцией, в рамках которой проходят панельные дискуссии, аналитические сессии, тематические семинары, «круглые столы» и мастер-классы. Все три главных элемента выставки expo-business-show нацелены на совершение сделок и активное ведение бизнес-процессов.