25 Июля 2021 | 23:33

Илья Кодинцев, TBWA: как гореть самому и зажигать остальных

Считается, что человек, выбравший профессию креативного директора, должен нестандартно мыслить и иметь творческую смелость. Креативный директор TBWA\Central Asia & Caucasus Илья Кодинцев рассказал, какие пять ролей придется освоить, чтобы стать профессионалом

image
Фото: Илья Кодинцев, личный архив

Иногда хочется думать, что мой путь в рекламе очень похож на историю прихода в профессию Даниэля Боннера, Global Chief Creative Officer в сети Wunderman Thompson. Его подход, философия и принципы мне очень близки.

В эту профессию каждый приходит по-разному и абсолютно из разных специальностей.

Не важно, начинаешь ты как копирайтер, дизайнер, художник-иллюстратор или любой другой специалист. Ты можешь быть даже не связан с рекламной индустрией.

Свой путь я начинал в 2001 году, студентом работая в локальном рекламном бюро. Окончив Архитектурную Академию по специальности «дизайн рекламы», я начал работать на позиции графического дизайнера в сетевом агентстве. Уже в тот момент все начало стремительно меняться.

Едва закончив книгу Кевина Робертса «Sisomo: The Future on Screen», я заметил, что в окно уже стучится Facebook, а дядюшка Стив готовится к презентации первого iPhone. Все менялось, технологии развивались и меняли рекламную индустрию. На первый план вышли интерактивные медиа и интегрированный подход к построению коммуникации.

Можно сказать, что мне крупно повезло. Я рос в то время, когда казахстанская рекламная индустрия была «на волне»: крутые бюджеты, крутые возможности и крутые агентства.

Я решил, что буду креативным директором, в первый же день, когда пришел в Saatchi & Saatchi на собеседование. Сидел в приемной, в руках у меня был мини-диск с портфолио, на котором было три работы, но в моих глазах горел огонь. Я был поражен людьми, которые там работают, и атмосферой, которую они создают.

В 27 лет я стал креативным директором, пройдя весь путь, шаг за шагом.

Боннер говорит: «Рубиконом является тот момент, когда ты начинаешь выполнять несколько ролей одновременно». Вот пять ролей, которые ты исполняешь каждый день, если хочешь соответствовать званию КД.

Первая– быть мастером в том, с чего ты начинал, но не останавливаться на достигнутом, а оттачивать свое мастерство в разных областях, максимально активно участвовать в развитии нового бизнеса в агентстве, питчах, изучать что-то новое для себя как в индустрии, так и за ее пределами.

Вторая роль – быть переговорщиком. Креативный директор должен максимально вовлекаться в разные аспекты клиентского бизнеса, понимать, чего хочет клиент, и всегда приходить к консенсусу. Необходимо уметь слушать оппонента и вести диалог.

Важно вникнуть в процесс, в проблематику, чтобы выработать правильное творческое видение и обосновать его. Переговорщиком важно быть не только с клиентами, но и внутри команды. Не всегда нужно быть автором идеи, важнее увидеть ее, ухватить в процессе обсуждения, придать ей импульс. Одного желания создать идею недостаточно, нужно знать, как ее получить, какие инструменты активизировать.

Третья – это продавец. Креативный директор – это не только способность работать с командой, генерировать идеи, но еще и умение продавать. Продавать как клиенту, так и внутри своего агентства, уметь вдохновить всю команду. Важно зарядить всех позитивными эмоциями и уверенностью. Даже самая крутая идея и крутой крафт сами себя не продадут.

Четвертая – лидер. Умение вдохновить команду на успех, умение гордиться успехами своей команды не меньше, чем своими. Откровенно говоря, к этому приходишь не сразу.

И пятая роль – катализатор перемен. Способность превратить обычный проект в нечто яркое и нетривиальное. Умение направлять и показывать команде, людям новые пути, гореть самому и зажигать остальных.


Миллионы просмотров, крутые рэперы и счастливые клиенты. Как в пандемию TBWA CAC продвигало бренды


Быть креативным директором, значит, быть заряженным, чувствовать момент, в котором находишься, действовать, несмотря ни на что, и быть готовым учиться чему-то новому каждый день! Оставаться человечным и быть неравнодушным.

Работа, которой гордитесь? Этот вопрос всегда вводит в ступор. Каждый раз, когда вспоминаешь кейсы, о которых хочется рассказать, снова прокручиваешь все в голове и понимаешь, что лучшее еще впереди! На момент, когда кейс выходит, ты горд, но через пару дней думаешь, что можно было сделать круче, где-то и что-то улучшить.

Когда в твоей голове будет финальный список работ, которыми ты гордишься, значит, пришла пора уходить и заниматься чем-то другим. Например, выращивать самые крутые помидоры.

 

Автор: Илья Кодинцев