21 Июня 2021 | 13:59

Как миллениалам забрать власть у «беби-бумеров». Виктор Елисеев о своей новой книге

Виктор Елисеев, известный специалист по продвижению личного бренда, эксперт с 20-летним опытом в области маркетинга, медиа и PR, готовит к выходу третью книгу. Она посвящена теории поколений и ценностям миллениалов: как ими управлять, чем привлечь, как они тратят деньги и зарабатывают их.

image

Две предыдущие книги автора – «Как заработать на своем имени. «Секреты создания личного бренда» и «Mediaгрех» – стали очень популярны. Роман «Mediaгрех» получил международную премию имени Леонардо да Винчи.

Поколение, рожденное в начале двухтысячных. Почему книга о них?

Это книга про ценности миллениалов. Они формируют рынок, к их мнению прислушиваются. А что сформировало их мнение? Наше поколение выросло за десктопным компьютером, родители смотрели телевизор, бабушки и дедушки слушали радио. На них с точки зрения медиапривычек основное влияние оказал мобильный телефон. Их период взросления от 20 до 30 лет отличается от нашего. Они больше занимаются спортом, меньше пьют и продвигают здоровый образ жизни.

Говорят, что миллениалы больше любят свободу, чем власть, и работодателям с ними сложно. Каких сотрудников получает работодатель?

Миленниалы дружат с технологиями, но им сложно зарабатывать деньги. Не так просто забрать бразды правления у «беби-бумеров» – людей, родившихся в период с 1946 по 1964 годы. Медицина позволяет увеличить жизнь – они живут долго и не делятся. 

У нашего поколения вертикальное развитие карьеры. Ты приходишь стажером в редакцию и через много лет дорастаешь до главного редактора. Миллениалы за горизонтальное развитие. Такой сотрудник сразу скажет: «С понедельника по четверг я готов работать менеджером по продажам, но в пятницу я DJ, в субботу я фотограф. И мне нужно полтора месяца на путешествия». У них совершенно другое отношение ко времени. Они не лояльны к брендам работодателей. Когда я был в штаб-квартире Google, то видел массу примеров, что миллениалы не задерживаются надолго, максимум два года.

Как вы думаете, почему это происходит?

Они не хотят долго инвестировать в работу по найму. И это тоже произвело революцию «белых воротничков». Сейчас социальные сети дают возможность проявлять свои творческие черты и найти свою аудиторию. Вокруг интересных людей формируются сообщества, фанаты. Главы департаментов становятся коучами, специалистами по шопингу. Посмотрите, у многих блогеров аудитория больше, чем у телеканалов. У казахстанцев есть такая особенность – они не просто читают блогеров, они верят им, покупают то, что порекомендовали. Билборт или реклама у блогера – понятно, что многое зависит от продукта, но МСБ этим активно пользуются, не подключая другие каналы.

Можно ли заработать на литературном творчестве?

Книга – хороший инструмент с точки зрения формирования личного бренда, но это не способ заработка. Издательства дают роялти с продажи, невысокий, заработать на этом невозможно. Моя цель – поделиться своей историей.

Автор: Ольга Настюкова