14 Октября 2021 | 17:41

Дмитрий Кириенко, Chaplin Cinemas: Походы в кино возобновились, интерес бурный

Реклама в кинотеатрах – отдельный мир со своими правилами. С одной стороны, рекламу в кино не отключишь. С другой – зрители к ней лояльны, так как пришли в хорошем настроении и находятся в комфортной обстановке. AdIndex.Asia встретился с руководителем крупнейшей сети кинотеатров в Казахстане Chaplin Cinemas и узнал, как чувствуют себя кинотеатры во второй год пандемии и как реклама в них действует на зрителя.

image
Фото: Дмитрий Кириенко, личный архив

«Мы не нацелены на то, чтобы любой ценой продать рекламное пространство, поскольку это не самая значимая часть в структуре доходов компании. Имеет большое значение сам материал – визуальный ряд, задумка и степень воздействия, – говорит коммерческий директор сети кинотеатров Chaplin Cinemas Дмитрий Кириенко. Реклама здесь ненавязчиво встроена в досуг и отдых.

Зритель вернулся в кино

После долгих карантинных ограничений и массовых переносов множества релизов, казахстанскому зрителю дали, наконец, возможность более-менее стабильного посещения киноплощадок. Есть три блокбастера, которые поднимают людей с домашних диванов и мотивируют посмотреть шоу на большом экране. Это фантастический фильм «Дюна», бондиана «Не время умирать» и супергеройский «Веном-2».


– Мне кажется, в кинотеатрах размещаются те компании, которые хотят быть четко уверенными в результате, в том, что их месседж донесен. У нас размещались и размещаются компании связи, банки, производители продуктов питания, платежные системы. Разные компании, задача которых, кроме того, чтобы добиться охвата, – фокусировка на аудитории. Ядро аудитории кинотеатра – молодые люди в возрасте 25 лет и старше. В отличие от подписчиков стриминговых сервисов, эта аудитория более активна и охотней тратит деньги.


Сейчас сотрудники киноиндустрии смотрят в будущее с осторожным оптимизмом. Кинотеатры в Казахстане более-менее стабильно проработали три месяца, появился устойчивый поток посетителей. Правда, поток несколько ограничен из-за ограничений по рассадке. Соответственно, Chaplin Cinemas пересмотрел рекламные обязательства перед клиентами. Но прямая реклама, говорит Дмитрий Кириенко, не является единственной из сопутствующих услуг компании.

Возможности для рекламодателей

Самыми эффективными по силе воздействия считаются ролики в кинозалах, которые идут до начала сеанса. Но кинотеатр – это сложный бизнес, где прибыль формируется от продажи билетов, попкорна, еды и напитков, проведения ивентов и собственно рекламы. Хорошее подспорье – детские кафе и кинозалы. И весь этот большой организм должен работать слаженно. Поэтому важно, чтобы работали ТРЦ, рестораны, развлекательные парки.

– Основная проблема карантина в том, что у людей, которые ходили в кино, не было понимания того, когда и как работают кинотеатры. К примеру, ТРЦ работали до 17 часов и закрывались, а кинотеатры продолжали работать. Но люди думали, что, если ТРЦ закрыт, кинотеатры тоже не работают. И вся эта депрессия, конечно, плохо сказалась на культуре смотрения. Кажется, что все действия были направлены на то, чтобы отвадить людей от кинотеатров, – пояснил Дмитрий Кириенко.

Реклама как 4D-аттракцион

Существует целая культура потребления рекламы в кинотеатрах. Самый большой в Центральной Азии мультиплекс площадью 8 572 квадратных метров – Chaplin Cinemas в «MEGA Alma-Ata».

Фото: архив, 2019 год

Это 15 кинозалов, вмещающих более двух тысяч зрителей. Есть VIP-этаж, объединяющий премиальную зону в большинстве кинозалов, детский зал со специальными пуфиками и диванами вместо обычных кресел, игровая зона и помещения для проведения детских праздников, а также киноконцертный зал. Презентацию или встречу с прессой можно провести в интерактивном формате, с ведущим, артистами и ярким шоу.

 

– Акустика обычного кинозала не предполагает, что в нем проходит презентация. В нашем ивентном кинозале мы сделали специальную дополнительную акустику. Используем ее, когда нужно провести мероприятие – презентацию, премьеру. Это сценический свет и звук, есть пульты для управления. Сцена интерактивная, задник можно использовать как экран с иллюстрациями происходящего на сцене. У нас были ивенты, когда на сцене выступал балет – человек 40, и все прошло успешно, – рассказал Дмитрий Кириенко.

Отдельная гордость – 4DX зал кинотеатра Chaplin Cinemas в ТРЦ «MEGA Alma-Ata». Это подвижные кресла, запрограммированные на движения и вибрации, со спецэффектами и иллюзией погружения.


– Вы попадаете в аркадную систему. Это огромное поле для возможностей рекламодателей. Например, вы рассказываете про внедорожник, где зритель может почувствовать себя водителем. Алгоритм построен так, что вы чувствуете, как под вами трясется машина, как машина тормозит или разгоняется. Это уникальный формат, мы являемся обладателями прав на территории Казахстана и открыты к экспериментам.


На следующий год кинотеатры возлагают большие надежды. Если не случится очередной волны и новых карантинных ограничений, рынок постепенно восстановится, и крупные премьеры привлекут устойчивый поток зрителей и рекламодателей. В идеале нужно отменить ограничения по рассадке – не более 50% от заполняемости зала. Нынешние реалии уже доказали, что зритель вернулся в кино, теперь надо только поддерживать его интерес качественными премьерами.

 

Автор: Ольга Настюкова