12 Октября 2021 | 10:22

Let's go c Назымой Гадильбек: как челенджи в Instagram изменяют мир

«Я журналист и никогда не позиционировала себя как блогер», – говорит известная телерадиоведущая Назыма Гадильбек. Тем не менее у нее солидный рекламный бэкграунд, как у opinion-лидера. Секрет в том, что аудитория соцсетей верит персональным историям, доверяет личному опыту, стремится повторить успех яркого лидера.

image

В копилке проектов Назымы Гадильбек бренд-амбассадорство с компаниями LG Electronics и Университета Сатпаева, ее голосом озвучены рекламные ролики компании Zepter в Казахстане, она представляла парадную форму казахстанских олимпийцев в интернет-пространстве и сама запустила несколько успешных спортивных челленджей.

О рынке influence-маркетинга, честности и рекламных интеграциях – в нашем материале.

Назыма, многие знают вас по работе на радиостанциях «Ретро FM», «Европа Плюс Казахстан», сейчас вы – голос радио Business FM. И параллельно с этой работой у вас появляются свои рекламные интеграции. Скажите, можно ли сейчас, раскрутив Instagram, отказаться от журналистики?

Я журналист и никогда не позиционировала себя как блогер. У меня нет миллионной аудитории и реклама – не основной вид заработка. Но действительно, у меня происходят интересные коллаборации с крупными брендами. Помогает популярность, наработанная вне интернета. Меня знают как Назыму Гадильбек, телерадиоведущую. Instagram – плюс к основной работе. Брендам сейчас важно, какая у амбассадора аудитория, совпадают ли идеалы и принципы в жизни с идеалами компании. Вот это важно, а не только количество подписчиков.

Я не ставлю цель каждый день писать посты. Я не могу высасывать из пальца истории каждый день. Когда есть что рассказать – делюсь. Недавний сбой в социальных сетях я вообще не почувствовала. Даже подумала, что, если соцсети пропадут, будет жаль только потерять общение с родными. У нас есть семейная группа в WhatsApp. Буквально на следующий день после сбоя у меня была съемка рекламы для одной компании, и мы разговорились с визажистом. Я говорю: «Вика, как хорошо, что мы с тобой умеем работать ручками. А Instagram – это дополнительный источник дохода, где мы можем делиться опытом».

Фото: Назыма Гадильбек представляет олимпийскую форму Казахстана, бренд Salta.

Есть что-то, что Назыма Гадильбек никогда не будет рекламировать?

Конечно! Есть товары, которые я никогда не буду продвигать. Например, однажды букмекерская компания предложила стать лицом рекламной кампании. Я отказалась, потому что это противоречит моим внутренним принципам. Мне это «не горит». Я не участвую в гивах, не привлекаю подписчиков подарками и не буду им «впихивать» что-то, чем не пользуюсь сама. Я рассказываю все через свои истории – как произошло знакомство с брендом, как пользуюсь продукцией. У меня хоть и небольшая аудитория по сравнению с блогерами-миллионниками, но она очень активная. И каждый пост я пишу с любовью к этим людям.

Сотрудничество с какими брендами было наиболее успешным?

Я часто поддерживаю локальные бренды. Из крупных международных компаний могу отметить сотрудничество с LG Electronics, мы ездили с ними в пресс-тур в Южную Корею. Дважды я летала в Китай по приглашению консульства Китая в Казахстане. Но это была не реклама, а сотрудничество. Была коллаборация с Martini, с Университетом Сатпаева.

Это университет так повлиял, что вы получили еще одно образование? Расскажите, зачем известной телеведущей нужно было снова идти учиться?

 Я же начинала свой карьерный путь с самых низов, как в театре с гардеробной, окончив факультет журналистики и работая журналистом. Далее начался путь руководителя: стала продюсером на телеканале, работала программным директором на радиостанции. Потом прошла курс по личному бренду у известного PR-специалиста Юлии Молдабергеновой, где мы посмотрели тип моей личности по системно-векторной психологии. Психология подтвердила, что я лидер и руководитель, к моему мнению прислушиваются. Но, возможно, иногда я подходила к процессу управления не как менеджер, а как творческий человек. Вот про этот опыт я рассказывала в своем блоге. Молодежи важно видеть, что даже звезда учится, повышает квалификацию и ничего не достается просто так. Успех не падает с неба.

Получается, вы сейчас студент?

Нет, я окончила магистратуру, и теперь у меня красный диплом по специальности «управление проектами».

Круто! Расскажите о своих проектах. Как на свет появились Insta-радио и челлендж #letsgogadilbek?

16 лет я работала ведущей развлекательного эфира на радио, и, когда ушла, мне стали писать слушатели: «Назыма, вернитесь, так не хватает вашего голоса». Так появился проект Insta-радио. Несколько раз в неделю я выкладываю в stories видеоролики c озвучкой, которые заряжают людей положительными эмоциями. Обычно это что-то вроде: «Я Назыма Гадильбек, доброе утро! Улыбайтесь, и пусть новый день подарит вам массу положительных эмоций». Шквал приятных отзывов. Есть люди, которые начинают утро с просмотра этих stories. Это трогает до слез. Я поняла, что если мой голос вдохновляет, нельзя лишать слушателей взаимодействия.

А челлендж появился во время локдауна в июле 2020 года. Не имея возможности для творчества и коммуникаций, я занялась спортивной ходьбой. Сама себе бросила вызов выработать привычку проходить определенное число шагов. Смотрю, те, кто на меня подписан, стали втягиваться и тоже выкладывать свои результаты. Так появился челлендж #letsgogadilbek – только в stories он получил больше ста репостов. После чего на меня стали выходить спортивные магазины и производители правильного питания. Так в моем блоге появился комфортный спорт.

Вскоре будет уже третий челлендж. Есть какие-то личные промежуточные результаты?

Верно, с 23 июля прошлого года по сей день каждый день я хожу и размещаю количество шагов. Прошло почти 1,5 года. И совсем скоро будет третий, теперь уже платный марафон: «Nova Я – Let's go!». Я мотиватор. Также с участниками будет работать психолог, помогающий скидывать лишний вес. Понимаете, ходьба доступна всем. Это своего рода медитация. Во время прогулки можно проанализировать день, обдумать важные дела. Так, незаметно для себя, занимаясь комфортным спортом, ты получаешь стройное тело и свежие мысли.

Теперь это мой постоянный слоган: «Let's go к мечте, к идеальной фигуре, к новым возможностям. Вместе с Гадильбек. Сделай первый шаг, и тогда все обязательно получится». Понимаешь, ты начинаешь гулять, проходишь вначале шесть тысяч шагов, потом десять, потом идешь на Горельник, на Медеу. А потом вся твоя судьба меняется в сторону здорового образа жизни. Появляются новые люди и новые возможности. Поэтому присоединяйтесь! Let's go!

Дайте совет начинающим блогерам, тем, кто хочет развивать свой блог. Как начинать? Какую тему выбрать, как понравиться аудитории?

От красивых картинок сейчас всех уже тошнит. Люди хотят видеть настоящую жизнь, в которой ты можешь быть без настроения, заплакать, стать студентом. Люди не хотят сказок. Мой путь – пример того, что желания не исполняются по щелчку пальцев. Для их исполнения надо «делать Lets go!» – первый шаг. Говорите правду, перепроверяйте источники информации, уважайте читателей. У каждого своя красота – ищите ее, транслируйте миру, и ваша аудитория обязательно это оценит. Еще нужно постоянно учиться и искать себе правильное окружение. Я иногда думаю, что, если бы грамотные коучи и психологи встретились мне в юности, я бы сейчас была гораздо успешнее. Думаю, у нынешней молодежи куда больше возможностей.

 

Автор: Ольга Настюкова