03 Июня 2021 | 15:21

Indoor TV для тех, кто не смотрит ТВ

Сооснователь компании Myday Media Катерина Фоминых рассказала AdIndex Asia о том, как удалось достучаться до самой востребованной аудитории.

image

8 мая в отеле Hyatt Regency Tashkent медиакомпания MYDAY объявила о расширении сети премиального индор-телевидения MYDAYTV и выходе в регионы. На презентации нового сезона уникальной медиаплатформы присутствовали топовые игроки разных сфер бизнеса и рекламодатели. 

Сооснователь компании Myday Media Катерина Фоминых рассказала AdIndex Asia о том, как удалось достучаться до самой востребованной аудитории. 

Справка

MYDAY MEDIA основана в 2012 году. 

Активы компании: индор-телевидение и ютуб-каналы MYDAYTV, KUNUTUNTV (узб.), глянцевые газеты Digest Myday и KUNUTN (узб.), глянцевый журнал Myday Special, online-платформа myday.uz. MYDAY является организатором единственной ресторанной премии в Узбекистане Meal&Drinks Choice Award и модной выставки Myday Pop-up Store.

Что такое MYDAYTV?

Это единственное в Узбекистане индор-телевидение в премиальных локациях с эксклюзивным 12-часовым контентом. На сегодняшний день наша сеть охватывает более 100 локаций, 250 с лишним дисплеев установлено в избранных местах Ташкента, Бухары, Самарканда, Коканда и курортов Чаткала.

MYDAYTV смотрят в лучших ресторанах, фитнес-клубах, кафе, отелях, барах и на загородных курортах.

Чем отличается MYDAYTV от традиционного indoor?

Есть три особенности, которые отличают MYDAYTV от привычной индор-рекламы и традиционных медиаканалов. Это уникальная аудитория, премиальные локации и эксклюзивный контент

  • Уникальная аудитория

Мы установили контакт с самой недосягаемой аудиторией – с наиболее платежеспособными молодыми людьми, активными потребителями товаров и сервисов наивысшего класса. Это владельцы бизнеса, топ-менеджеры крупных компаний, основатели техно-стартапов, законодатели креативной индустрии. Это именно та аудитория, которая интересна многим брендам, но достучаться до нее через традиционные каналы практически невозможно. Они не смотрят традиционное ТВ, не слушают радио, не посещают веб-сайты. Их медиа – социальные сети, такие как Instagram, Telegram, YouTube. 

  • Эксклюзивный контент 

В отличие от традиционных indoor и outdoor-мониторов, транслирующих только рекламные ролики, мы создаем LIFESTYLE ТЕЛЕВИДЕНИЕ. Особенное медиа, в котором наши зрители узнают себя и друзей, смотрят репортажи с мероприятий со своим участием и получают информацию в привычном social-формате – короткие сюжеты с яркой картинкой и короткими текстами. Так мы устанавливаем самый прочный контакт со зрителем – эмоциональную связь. 

Мы создали контент, который они смотрят в среде их привычного комфорта, практически на протяжении всего дня: на утренней тренировке в спорт-клубе, на бизнес-встречах в кафе, вечером за ужином в ресторане, на отдыхе и в командировке по стране. 

Отдельно необходимо отметить: мы создаем для эфира четыре крутых оригинальных шоу.

  • Premium-локации

MYDAYTV вещает в местах, привычных для нашей аудитории. В гурманских ресторанах, модных кафе, трендовых барах, лучших фитнес-клубах и спа. Наши партнеры – знаковые места Ташкента: «Куранты Бар», Nobile, Breadly, Chekhov Club, «Чайкоф», Queens, La Cantine. Эти заведения и многие другие, ставшие культовыми, известны каждому ценителю жизни. MYDAYTV смотрят практически все премиальные локации столицы – их уже более 80.

Сегодня мы объявили о выходе в регионы – теперь премиум-ТВ можно смотреть в лучших местах Бухары, Самарканда, Коканда и на курортах Чаткала. Мы в более чем 100 локациях!

Нас смотрит более одного миллиона человек. 

Именно эти три основных фактора сделали MYDAYTV самым эффективным в продвижении продуктов до самого востребованного и платежеспособного зрителя.

Со сцены вы сказали, что у MYDAYTV очень ограниченные рекламные возможности. Что это значит?

Рекламные возможности у нас безграничны – ограничено количество прямой рекламы в нашем эфире. Объясню, что это значит. В первую очередь мы создаем телевидение, и поэтому контент всегда будет составлять 90 процентов эфира. Оставшееся время отводим для рекламы. Поэтому ее очень мало – всего четыре блока в час. Часть инвентаря уже занята брендами, и все, что мы можем предложить, это 10 спотов. То есть раз в час смогут получить место 10 брендов или пять – при двухразовом размещении.

Но у нас есть еще два отличных инструмента продвижения продуктов и услуг. Первое – создание специальных сюжетов. Рубрика INSIDE эффективна для освещения события – презентации, открытия, специального мероприятия; а FOCUS раскрывает уникальные качества продуктов. 

Наша продакшен-команда создает четыре крутых шоу: «Myday Stories» – интервью с яркими личностями Салимы Салиховой, «Доктор PRO» – советы знаменитого доктора Анны Прохоровой, «Refresh» – музыкальный баттл звезд и фрешменов и «Best Chief & Yassi» – веселое кулинарное шоу. 

Спонсорская интеграция в эти проекты дает возможность продвижения как в эфире MYDAYTV, так и на нашем YouTube-канале (25 тыс. подписчиков), в социальных сетях, подкастах и других платформах одновременно. Такая «сквозная» интеграция – наше «ноу-хау», не имеющее аналогов на рынке.

И все же почему товарам роскоши нужно размещаться именно на MYDAYTV, а не на традиционных каналах, например, глянец, outdoor, интернет, ТВ?

Совсем не так. Мы считаем, что премиальные продукты – автомобили, апартаменты, путешествия, предметы роскоши и не только должны использовать несколько каналов коммуникаций одновременно. Но MYDAYTV предложит все, что вы ждете от традиционных инструментов, и даже чуть больше. Мы глянец в формате ТВ, пришедший прямо к целевой премиум-аудитории. Эксклюзивно. 

И напоследок 

В конце презентации Катерина в «стиле Apple» рассказала «еще кое-что»: MYDAY запустила премиальную сеть indoor tv – KUNUTUNTV на узбекском языке. По словам главы компании, эфир можно уже смотреть в 30 локациях Ташкента, Самарканда, Бухары. И в течение года сеть расширится вдвое. 

сайт MYDAYTV https://mydaytv.uz