01 Июня 2021 | 13:26

Алексей Черник: идея, которая кажется безумной сейчас, через год «взорвет» рынок

О рынке энергетиков в Казахстане и в мире, а также о том, как окрылять, поощрять и бросать вызов, рассказал Алексей Черник, директор по маркетингу Red Bull Kazakhstan.

image
Фото: Алексей Черник, личный архив

В 2020 году во всем мире было продано 7,9 млрд банок Red Bull, что на 5,2 % больше, чем в 2019-м. Товарооборот компании вырос на 4 % — с 6,067 до 6,307 млрд евро. Причем в какой бы стране мира вы ни находились, вкус энергетика будет одинаковый. Секрет в принципиальной позиции компании, которая не открывает локальные производства, а производит напиток на одном заводе, в Австрии. Из самого сердца Европы фуры с энергетиком отправляются по всему миру. Да, цена за счет транспортировки выше, но альпийскую воду ничто не может заменить.

В Казахстане Red Bull присутствует во всех популярных социальных сетях, поддерживает мероприятия в области спорта и киберспорта, в современном искусстве, музыке и танцах. Безбашенные шоу, от которых захватывает дух, организовывает команда профессионалов под руководством Алексея Черника, директора по маркетингу Red Bull Kazakhstan. В компании он уже больше восьми лет. Говорит, что бренд имеет четкую миссию – окрылять людей для воплощения их идей: «Мы вдохновляем, поощряем, бросаем вызов».

RedBull– это спорт и экстрим. А вы экстремальный человек? Любите рисковать?

До прихода в Red Bull я был далек от экстрима. Если бы мне 10 лет назад рассказали, чем буду сейчас увлекаться, я бы не поверил. Но работа поменяла мировоззрение: я начал заниматься мотоспортом, плаванием, освоил горные лыжи, и есть несколько планов на будущее. Хотя ассоциации с экстримом не совсем верные – мы поддерживаем спорт, а экстрим – его часть. Также Red Bull помогает преодолеть нагрузки в период повышенной умственной работы. Он подходит тем, кто работает в офисе, ездит за рулем или танцует до утра.

В 2016 году впервые за долгое время появилась новая линейка вкусов. Почему? Классика уже не так популярна?

Основная линейка по-прежнему представлена классическим energy drink. Потребитель любит его, но мы видим, что иногда люди хотят что-то новенькое. Поэтому выпустили линейку с новыми вкусами: со вкусом арбуза, кокосово-ягодного микса и тропических фруктов. Кстати, наша баночка сдается в переработку, и у нее бесконечный цикл использования.

13hq.jpg

Фото: архив компании

Многие полагают, что вы производите напиток здесь. Но он приезжает в Казахстан из Австрии, верно?

Это очень распространенное заблуждение. Почему-то думают, что у нас завод в Казахстане или в России. Нет, все, что касается Red Bull, производится только в Австрии. То же самое с дизайном. Все креативы нам делает одно рекламное агентство Kastner & Partners (K&P). Это позволяет продукту быть одинаковым по всему миру, сохраняя стиль и вкус.

Рынок энергетиков – единственный среди напитков, который растет двухзначными цифрами, в мире и в Казахстане. В Казахстане рынок еще не сформирован, мы еще не знаем, где «дно». Очень много локальных брендов, есть международные. Но все продукты разные, разный имидж, ценовой диапазон.

Как тогда определяется стратегия развития в локальных странах – вы сами ее строите или есть некие глобальные ориентиры?

Любой международный бренд имеет свое позиционирование, и это незыблемые столпы. Но локально мы должны стать близкими казахстанцам, сделать наш бренд понятным потребителю. Этим и занимается моя команда. Нам нужно привнести его в повседневную жизнь потребителей. Например, к Наурызу мы сняли ролик о том, как атлет торопится к праздничному дастархану.

Назовите самые интересные, на ваш взгляд, спортивные мероприятия в Казахстане, которые поддержал RedBull? Чем они вам запомнились?

Каждое мероприятие уникально. Алматинцы очень любят гонку на самодельных болидах Red Bull Soapbox Race. Чтобы она состоялась, нам требуется 6–7 месяцев подготовительной работы. 60 команд строят самодельные болиды без двигателя, мы им помогаем. День ивента – колоссальный. Мы строим трассу с препятствиями. Команды готовят представления. Только для строительства трека нам надо 300 тюков сена – это пять КамАЗов. Перекрывается улица в центре города, проходит яркое костюмированное шоу, которое смотрит около 50 тысяч зрителей.

red-bull-soapbox-2019-almaty (1).jpg

Фото: самодельный болид. Архив компании

Или забег вверх по лыжным трамплинам Red Bull 400. Концепция состязания заключается в том, чтобы преодолеть, казалось бы, безобидную дистанцию в 400 метров под углом 35 градусов. Снизу кажется – ерунда. Но когда ты пробежал 150 метров, и уклон становится все круче, понимаешь, как это сложно. И мы, организаторы, при подготовке к соревнованиям пробегаем этот трек неоднократно. Надо установить оборудование, проверить его. Так что, думаю, маркетинг тоже может получить медали.

redbull-400-almaty.jpg

Фото: гонка RedBull400. Архив компании

Как придумывается весь креатив? Есть ли «слишком безумные» идеи, которые вы бракуете?

Мы собираемся командой, приглашаем спортсменов, атлетов, и они дают fresh air – свежий воздух для креатива. Мне нравится термин «безумные идеи», но для нас безумств не существует. Идея, которая кажется безумной сейчас, через год-два-три «взрывает» рынок. Так было с прыжком вингсьютеров. Команда Red Bull Skydive Team совершила первый прыжок с вингсьютом в Казахстане сразу на двух локациях: Кок-Тюбе и Большом Алматинском озере. Мы решили: «А давайте спортсмены спрыгнут с телебашни «Кок- Тюбе» – символа города». Но нам не разрешили – это стратегический объект. И тогда мы спрыгнули с самолета рядом с вышкой. Получились завораживающие кадры.

Поделитесь актуальными целями на ближайшее время?

Радовать наших потребителей яркими проектами. В этом году они будут новыми и интересными. Такого мы еще не делали!

Автор: Ольга Настюкова