28 Апреля 2021 | 11:45

Один день в Lokals или как работает самое креативное агентство Ташкента

В новой рубрике «День в компании» AdIndex Asia рассказывает о внутренней кухне рекламных и креативных агентств Центральной Азии. Ну а чтобы полностью проникнуться их рабочей атмосферой, понять, чем они дышат и вдохновляются, мы решили ходить к ним в гости: проводить с сотрудниками полноценный рабочий день, общаться и делиться самым интересным с вами.

image

Первым в нашем списке must visit стало креативное агентство Lokals (ранее TBWA\CAC\Tashkent), так как именно они второй год подряд являются лучшим креативным агентством Центральной Азии в рейтинге фестиваля Red Jolbors.

Lokals – это независимое стратегически-креативное агентство, которое постоянно развивает себя, свои подходы и продукты, чтобы предлагать клиентам лучшие эффективные и актуальные решения.

Из TBWA/CAC/Tashkent в Lokals

Фарход Норбаев и Наргиз Камалова основали агентство в 2019 году. До Lokals агентство было частью международного сетевого рекламного агентства TBWA/САС и называлось TBWA/CAC/Tashkent. Вскоре было решено трансформироваться в независимое креативное агентство. Сейчас агентство сместило фокус на локальных клиентов, больше погружается и развивает местные компании, выводит их на новый уровень.

А чтобы команде было комфортно работать, здесь созданы все условия для работы и отдыха. Это двухэтажный офис, где есть кабинеты для брейншторминга, встреч и переговоров с клиентами, развлекательные зоны с настольным теннисом, PlayStation и бинбэгами, своя студия для видео и фотосессий, кухня, красивый сад.

Команда растет с каждым днем и сейчас уже тяжело представить, что на момент старта у Lokals не было ничего, кроме денег на аренду двухкомнатной квартиры под офис.

Рабочие процессы

Сейчас под руководством Фархода и Наргиз в Lokals работает уже 14 креативных ребят и это не предел.

Рабочий день начинается в 10:00. Первым делом ребята проводят статус, где обсуждаются текущие и предстоящие задачи отделов, встречи, съемки, созвоны, ну а далее все приступают к работе. В агентстве есть несколько отделов: по работе с клиентами, стратегический, креативный и digital.

Несмотря на неформальную атмосферу в офисе, у каждого есть своя зона ответственности, четкие задания с определенным дедлайном — в среднем, в работе у компании всегда около 10 проектов, с которыми зачастую необходимо работать параллельно. Здесь важно быть очень собранным, работать на качество и уметь быстро переключаться с одной задачи на другую.

Первую половину дня мы наблюдали следующую картину: дизайнер работает над баннерами для бренда косметики, аккаунт-менеджер общается и принимает задачи от клиентов по различным проектам, SMM-менеджер пишет контент для местного банка, креативные пары разрабатывают концепцию для бренда колбасы и придумывают слоган рекламной кампании для сети магазинов техники.
Кстати говоря, «креативить» здесь могут все, ведь такой подход помогает быть частью общего процесса, а это позволяет развиваться в разных направлениях и расти профессионально.

Работа с клиентами/партнерами

Главная цель Lokals – развивать узбекский бизнес, превращать торговые марки в бренды не только в пределах Узбекистана, но и за его границами. Этого невозможно добиться без грамотной стратегии, погружения в локальные инсайты и долгосрочного партнерства. Именно это помогает команде вовлекаться в бизнес клиента и курировать все процессы, добиваясь ожидаемых результатов.

Например, год назад за разработкой ролика в агентство обратилась торговая марка колбасных изделий Asl Baraka. В итоге, Lokals разработали бренд стратегию, провели рестайлинг логотипа, поменяли дизайн упаковок, разработали коммуникационную стратегию, сняли три короткометражки, которые в сумме набрали более 5 млн просмотров. И именно за этот кейс Lokals получили Гран-при на Центрально-Азиатском фестивале Red Jolbors.

В связи с пандемией с некоторыми партнерами и клиентами встречи цифровизировались и теперь проходят в zoom. Так мы попали на онлайн-бриф с гибридной продакшн-студией DBLA. На созвоне в zoom команда Lokals брифовала продакшн: рассказывала об идее кампании, сценарии роликов, предпочтениях по типажам актеров, локациям и других важных нюансах, которые необходимо отобразить в готовом рекламном ролике.

Традиции

Социальной жизни и тимбилдингам в агентстве тоже уделяется особое внимание. У ребят есть свои традиции, периодически проводятся тематические вечеринки, игры, турниры и пятничные посиделки. А в перерывах между задачами, ребята любят отвлекаться игрой в настольный теннис или PlayStation.

Четверг в Lokals — не только пловный, но и «киношный». В этот день в агентстве смотрят узбекское кино. По мнению ребят, у местного кинематографа есть много хороших фильмов, которые обязательны к просмотру, особенно, если ты рекламщик. Зачем? Как минимум, чтобы еще лучше понимать местные инсайты и расширять кругозор.

По пятницам ребята обычно закупаются вкусностями: напитками, снеками и по окончании рабочего дня играют в UNO или крокодила. В праздничные дни сотрудники тематически украшают офис, устанавливают определенный дресс-код, устраивают конкурсы и дарят призы за первые места.

Подобные мероприятия отлично сплачивают команду, помогают расслабиться и отвлечься от тяжелых трудовых будней, а в коллективной работе это действительно очень важно.

Говорят, что с «креативщиками» работать очень сложно, ведь там, где царит творчество – всегда есть место хаосу и беспорядку, а каждый талант требует к себе индивидуального подхода. В Lokals с этим проблем точно нет: в творчество вовлечено очень много людей, а главное, есть баланс между работой мозга и его отдыхом. И, как оказалось, при правильном подходе и систематизации процессов, все можно упорядочить, да еще и выжимать из этого максимум пользы и крутых идей.

К слову, команда Lokals постоянно растет и рада новой силе. А резюме можно отправить по почте:

В отдел по работе с клиентами: n.kamalova@lokals.uz

В креативный отдел: s.akhmad@lokals.uz

Автор: Лия Янгуразова