10 Мая 2021 | 11:30

Win-win Серика Акишева: Как создать контент, который понравится брендам и телеканалам

Популярный казахстанский телеведущий, продюсер и шоумен Серик Акишев рассказал AdIndeх Asia - над какими проектами работает сейчас и почему возлагает большие надежды на онлайн шопинг.

image

 

Серик Акишев закончил факультет журналистики КазНУ им. аль-Фараби (бывш. КазГУ им. Кирова)

Ведущий популярного шоу SuperStar KZ

Генеральный продюсер шоу Central Asia’s Got Talent

Сейчас Серик Акишев возглавляет международный холдинг SAFL GROUP CIS&GCC в Казахстане, в странах СНГ и Персидского залива. У компании много направлений - медиа, реклама, продакшн, развитие туризма, продажи недвижимости, консалтинг. Но одно из ключевых – подготовка контента для размещения в диджитал и медиа в странах Центральной Азии, СНГ и Персидского залива. Опыт, полученный при работе над региональным шоу «Central Asia's Got Talent / Центральная Азия ищет таланты» помогает Акишеву осваивать новые вершины.

Пандемия скорректировала многое. Мы поняли, что онлайн – важная часть работы, и что нужна диверсификация бизнеса. Сейчас моя основная деятельность связана с SAFL GROUP. Холдинг занимается пятью направлениями: продакшн в классическом направлении, контент-маркетинг – это работа с партнерами, когда мы интегрируем их в проект, онлайн ивенты, туризм и недвижимость.

Мы - первые в регионе, кто реализует livestream shopping. За основу взят опыт крупных китайских ритейлеров, таких, как Taobao или Ali Express. В Китае онлайн продажи невероятно популярны и результаты впечатляют. 11 ноября, в День холостяка, в приложениях онлайн продавцов стартует 24-часовой стрим со звездами и экспертами. Между покупателем и продавцом появляется блогер-инфлюенсер, который в режиме онлайн продает все – от косметики до холодильников. Так, китайский бьюти-блогер Ли Цзяци (входит в китайский рейтинг Forbes «30 до 30») известен тем, что продал на такой стриминговой распродаже товаров и услуг на 11 млрд юаней ( около $150 млн). Этот пример нас вдохновил. Конечно, у нас нет таких больших маркетплейсов, но продажи в прямом эфире в духе «купи здесь, прямо сейчас, со скидкой», очень востребованы.

Как это работает: к нам приходит интернет-магазин. С их стороны – товары и доставка, мы обеспечиваем трафик и продажи. Этим заинтересовались многие крупные бренды. Так что развитие livestream shopping - это наши планы на 2022 год. Думаю, мы скоро будем «на острие атаки».

Фото: на съемках телепроекта Bookwill

Интеллектуальные игры всегда меня привлекали. Сейчас у меня есть личный проект «Умная игра». Генеральным партнером игры является казино, оно поддержало проект призами. Аналогов в мире нет, возможно, потому что у нас достаточно сложный производственный процесс. Все, от отбора участников до самой игры идет в прямом эфире, онлайн в социальных сетях. Я надеюсь, что этот проект вырастет во что-то большее. Очень хотелось бы, чтобы у меня появились партнеры, которые позволят увеличить призовой фонд для наших игроков, чтобы люди выигрывали не по 34 тыс. тенге (что тоже неплохо ) а по 100 тыс.

Что важнее: деньги или социальная миссия? Во всех крупных проектах, к созданию которых я прикладывал руку, была важная социальная миссия. Такие шоу, как «Кто возьмет миллион», «Центральная Азия ищет таланты» набирали десятки миллионов просмотров. Таких глобальных региональных шоу в мире мало – обычно, каждая страна делает свой проект. Наш YouTube канал Central Asia Got Talent стал самым быстро растущим в регионе. Под роликами были тысячи комментариев из разных стран. Казахи с воодушевлением писали: «Братья киргизы, вы крутые!» . Участники шоу из Казахстана, Кыргызстана, Узбекистана и Таджикистана попадали в глобальный проект Got Talant Global и набирали десятки миллионов просмотров, мы этим очень гордимся. Мы создали площадку для грандиозного межкультурного проникновения и надеемся возобновить шоу в 2022 году.

Проекты, которые выходят сразу на рынки четырех стран, очень перспективны. У нас есть партнерские отношения с клиентами в каждой стране, и на ТВ и в рекламных агентствах. Глобальные предложения интересны международным игрокам, крупным брендам, как Coca-Cola или Colgate. Удобно коммуницировать с одним агентством, и получать медиапродукт, который выходит на рынок Центральной Азии. Многие наши планы приостановила пандемия, но мы думаем воплотить их позже. Так, была идея проводить с узбекскими коллегами Formats Day, собирая на одной площадке известных медиапродюсеров, представителей агентств, продакшн-студий из стран Центральной Азии, Европы и США. Обычно на такой питчинг нужно ехать, например, в Канны – а здесь все рядом, можно сразу заключить сделки. Сейчас ждем, когда более-менее отроются границы, чтобы провести такое мероприятие в Ташкенте.

Мы работаем по двум моделям. При создании больших реалити-шоу, как SuperStar KZ или «Центральная Азия ищет таланты» вначале делается продукт, а потом под него приходят спонсоры. Вторая модель, когда мы приходим к бренду и говорим, что можем сделать хороший совместный продукт, который будет интересен зрителям. Потом говорим с телеканалами, которым по духу и формату подходит этот продукт. Получается win-win сделка, выгодная телеканалу, бренду и зрителям.

Фото: с блогером Александром Цоем на съемках Bookwill

Контент сейчас должен соответствовать и телевидению и социальным сетям. Программа «Недетский сад», где известные личности казахстанского шоу-бизнеса, не имеющие собственных детей, на один день примеряют на себя роль няни, успешно прошла на телеканале НТК. У шоу хорошие телевизионные рейтинги, программа популярна среди женской аудитории. Но мы совершенно не ожидали, что самые большие показатели по просмотрам окажутся в Instagram IgTV! Еще один пример: мы сделали первый взрослый Booktub. Это видеоблог Bookwill о книгах на двух платформах: YouTube и Facebook Video Page. Кстати, видеостраницы в Facebook – хороший формат, который почему-то совершенно не используется в нашем регионе. Так вот - число подписчиков в Facebook релеватно с YouTube, оно растет примерно также, что нас радует. Но самое интересное произошло спустя 3 месяца после запуска проекта. К нам обратился образовательный телеканал Abay.TV, который входит в структуру корпорации «Казахстан» с предложением делать телеверсию. Понимаете, из интернета проект пришел на ТВ! Мы с успехом провели первый сезон. Хотя, казалось бы – ничего такого: Серик Акишев рассказывает о книгах. Сейчас в казахстанском сегменте Youtube происходит взаимообмен между телевидением и другими медиаплощадками. В узбекском сегменте я пока такого не вижу, но коллеги движутся в этом направлении.

Планы на этот год очень простые: выжить, сохранить ядро команды и с гордо поднятой головой прийти в 2022 год. Такой план, я думаю, у всех.

Один на один с брендом:

Любимый бренд: Kessler - лучшие сноуборды в мире.

Страна, как бренд: ОАЭ

Приложение для работы: Битрикс 24

Мой автомобиль: Kia Sorento

Моя марка одежды/аксессуаров: Нет предпочтений.

Мой гаджет: Samsung

 

Автор: Ольга Настюкова