20 Октября 2021 | 10:25

Аналитика: онлайн-продажи товаров для красоты и здоровья в Казахстане выросли на 11%

Казахстанцы увеличили свои интернет-покупки для заботы о себе — косметики, фармацевтических средств и остальных продуктов для красоты и здоровья. По данным партнерской сети Admitad Affiliate Kazakhstan, за январь – август 2021 года число продаж в этой отрасли год к году выросла на 4,2%, а сумма покупок — на 11%. При этом по размеру среднего чека в отрасли Казахстан включили в тройку лучших стран мира.

image

Локдаун в Казахстане давно снят, и большая часть местных жителей вернулась к привычной жизни. Покупатели предпочитают оставаться на удаленке и выбирают проводить свободное время в комфорте. Заметен стремительный рост продаж товаров по уходу за собой, и сейчас этот тренд все больше усиливается.  

Данная тенденция глобальна — по подсчетам Admitad Affiliate Kazakhstan в первом полугодии 2021 года число мировых продаж товаров для красоты и здоровья выросло на 27%, а сумма продаж стала больше на 47%. Кроме того, заметен рост и общемировой интерес пользователей к брендам-производителям — число переходов на их сайты увеличилось в 7 раз.

Появление этого тренда вполне логично: казахстанцы получили больше времени на уход за собой. Одновременно с этим приятные домашние уходовые процедуры помогают хоть немного снять стресс. Рост числа онлайн-продаж фармацевтических средств также связан с тревогой о состоянии их здоровья и иммунитета.

Средний чек казахстанских покупателей в сфере ухода за собой незначительно вырос в 2021 году (на 6,7 %) и на данный момент составляет 81$. По данному показателю страна входит топ-3 лучших стран мира:

 

Откуда пришли клиенты?

По данным Admitad Affiliate Kazakhstan, покупатели, выбирая продукты из категории красоты и здоровья, нередко ищут лучшую  цену и интенсивно пользуются кэшбэком и купонами. А это говорит о том, что большая часть пользователей стала доверять крупным порталам, блогерам и владельцам сообществ в социальных сетях. Именно так общее число привлеченных в секторе продаж распределилось по разным каналам трафика:

Некоторые источники заказов в 2021 году активно набирают обороты, и для брендов из сектора косметики полезно будет обратить внимание на них:

Как мы видим, Казахстан немного отстает от мировых показателей по темпам роста косметической, гигиенической и фармацевтической промышленности в 2021 году. Но есть все основания ожидать, что в будущем онлайн-продажи этой отрасли в стране смогут значительно ускорить рост.