08 Июня 2021 | 16:06

«Так изменился. Прямо похорошел». У «Алекс Сарыагаш» новая этикетка и первая рекламная кампания за 30 лет

image
Фото: скриншот из ролика

Бренд минеральной воды впервые за 30 лет вышел с рекламной коммуникацией — в центре внимания изменение этикетки. Лицом бренда стал известный казахстанский актер и бывший кавээнщик Нурлан Коянбаев.

Летняя кампания для одного из самых узнаваемых брендов минеральной воды «Алекс Сарыагаш» разработана креативным агентством SEED.  Тот случай, когда самоирония артиста и народная узнаваемость бренда сошлись в одном ролике. В итоге получилась сильная и веселая история, в которой бренд оказался более узнаваем, чем народный любимчик.

«Алекс Сарыагаш» — это первый казахстанский бренд природной минеральной воды. Он был представлен в 1993 году компанией «Алекс» и сразу стал любимым среди казахстанцев. Несмотря на отсутствие рекламных кампаний, продукт очень узнаваем и входит в топ-3 самых продаваемых брендов бутилированной воды в стране. В 2020 году на ежегодном конкурсе «Выбор года № 1» победил в номинации «Минеральная вода № 1 2020 года в Казахстане».

Прежний дизайн этикетки выглядел так:

А так выглядит новая этикетка:

«Перед нами стояла задача рассказать о новой этикетке. Поскольку «Алекс Сарыагаш» – народный бренд, который покупает практически каждая семья, мы решили взять для рекламы народного героя. Им стал Нурлан Коянбаев – казахстанский продюсер, телеведущий и актер. Капитан команды КВН «Казахи» и «Астана.kz». Его знают и как продюсера и исполнителя главной роли в фильмах «Бизнес по-казахски в Америке», «Каникулы в Таиланде», «Бизнес по-казахски в Африке», – рассказал креативный директор агентства SEED Наиль Муратов.

По сценарию девушки в супермаркете узнают минеральную воду «Сарыагаш», но не узнают Нурлана Коянбаева. Между тем звезда экрана принимает на свой счет слова: «Так изменился. Прямо похорошел».

Ролик ротируется на казахстанских телеканалах и в социальных сетях.

Над роликом работала команда:

креативный директор — Наиль Муратов

артдиректор — Сергей Алексанин

стратег — Игорь Голушко

джуниор копирайтер — Роман Шахбалаев

NB директор — Артур Карабаджак

Продакшен:

Anykey, режиссер Каиржан Орынбеков

Автор: Ольга Настюкова