30 Апреля 2021 | 11:26

Как создавался логотип AdIndex Asia и что он означает

image

«Орнаменты в Центральной Азии удивительно разные, но одинаково завораживающие: узбекский икат и казахский кошкар-муйз («бараний рог»), кыргызский жалын («пламя»). Хотелось создать что-то похожее, но при этом логически обоснованное, оправданное. И конечно же, современное, подходящее по духу новому СМИ», — делится арт-директор агентства Protein Владимир Струнников.

 

В основе нового логотипа Adindex Asia — видоизменённые буквы s и i, входящие в слово Asia.

«Мы взяли точку из i, превратили её в каллиграфический штрих и присоединили его к s, тем самым создавая лигатуру (изображение одним письменным знаком двух и более букв). И уже из этой получившейся лигатуры мы построили новый уникальный орнамент в азиатском стиле», — рассказывает Владимир.

Из лигатуры SI строятся орнаменты в азиатском стиле для каждой страны/региона. Они используются как дополнительные графические элементы в брендинге.

Это не первая работа агентства Protein в Центральной Азии

С 2017 года Protein начал сотрудничать с «Орими Трэйд-Казахстан», которые развивают в регионе два чайных бренда, созданные специально для рынков Кыргызстана и Казахстана – «Шах» и «Жемчужина Нила».

В первой работе «Гость» для чая «Шах» начали строить новый характер бренда и рассказали о внутренней свободе, уверенности и силе, которую можно найти внутри себя. В 2019 году сняли еще одну работу для этого же бренда — ролик «Беркут», новый рассказ о настоящей свободе. Снимали в Казахстане, на Бартогайском водохранилище, с настоящими беркутами, без компьютерной графики.

А для чайного бренда «Жемчужина Нила» сняли лирический ролик «Фотография» — о молодой женщине, которая делает своему мужу  трогательный подарок на день рождения: находит и фотографирует дерево, которое тот посадил, когда был ребенком.

Эти три работы дали клиенту значительный рост доли рынка, а также успех в Казахстане привел к тому, что компания приняла решения представить бренд «Шах» в России, так что теперь, ролик с беркутом идёт и в российском федеральном эфире.

В 2020-2021 годах совместно с казахстанской компанией RG Brands — делали брендинговые проекты для молочных продуктов «Моё» и воды A’SU, а еще сняли ролик для безалкогольных напитков DaDa.

«Нам очень нравится работать с рынком Центральной Азии — это давняя любовь. Нам кажется, мы многое можем дать другу. Иногда взгляд со стороны бывает полезным, ведь большое видится на расстоянии», — говорит генеральный директор и сооснователь агентства Protein Владимир Павлов.