Kinder для взрослых

GForce/Grey в пятый раз стал «Агентством года» на недавнем фестивале Red Jolbors. Награды получили работы для международных гигантов PepsiCo, Foodmaster/Lactalis, Ferrero. Креативный директор Евгений Костылев рассказывает о кейсе для одного из них.

Kinder для взрослых

Среди рекламщиков Центральной Азии популярно мнение, что для больших транснациональных брендов практически невозможно сделать креатив, они слишком консервативные, традиционные, несмелые, креативные идеи не покупают. Безусловно, при работе с такими гигантами есть свои сложности, и они объяснимы – это огромные машины со своими правилами, процедурами, региональными штаб-квартирами, четким следованием стратегии, пошаговой проверкой на соответствие бренд-карте, да и нельзя отрицать факт сомнения в экспертизе локальных агентств. Но нет ничего невозможного, и наши ежегодные награды на фестивалях рекламы за работы для таких клиентов – тому подтверждение. В том числе благодаря таким большим и сложным клиентам GForce/Grey в пятый раз стал «Агентством года» на недавнем фестивале Red Jolbors. Награды получили наши работы для международных гигантов PepsiCo, Foodmaster/Lactalis, Ferrero. Мы расскажем о кейсе для одного из них.

Kinder – известное всему миру детское лакомство с игрушкой от компании Ferrero. Мир меняется, и Kinder не исключение – игрушки становятся интерактивными и виртуальными. Kinder Applaydu – это новый инновационный продукт, мобильное приложение с дополненной реальностью. И он потребовал инновационных решений в коммуникации.

Все привыкли, что коммуникация детских продуктов, включая Kinder, нацелена на мам. Потому что «мамы лучше знают, что нужно их детям, и только они совершают покупки». 

Поэтому детские бренды традиционно выбирают медиаканалы для мам – семейные ТВ-шоу и блогеры, женские паблики и сайты. Как будто у тех, кто интересуется другими темами, нет детей. А еще у детей есть папы, дяди и тети, старшие братья и сестры, родственники и друзья родителей. Все, кого раньше коммуникация Kinder обходила стороной. И мы решили изменить стратегию продвижения.

Запустили SMM-кампанию с блогерами, которые раньше никогда не делали рекламу для детских брендов. Автоблогер сделал профессиональное ревью как о настоящем автомобиле для виртуальной игрушечной машинки Деннис из приложения Kinder Applaydu. Известный фитнес-тренер провел тренировку с гориллой Майклом. Фэшн-стилист давал советы по гардеробу вместе с красоткой зеброй Деброй. И, конечно, блогеры рассказывали о Kinder Applaydu, который придется по вкусу современным детям. 

Подписчики этих блогеров не ожидали увидеть детский контент на их каналах и с удовольствием подыгрывали в комментариях. В результате публикации набрали более 8 000 реакций, бренд получил внимание более 160 000 новых поклонников, на которых Kinder раньше никогда не нацеливался. И Казахстан впервые вошел в топ стран по скачиванию приложения во всем мире. А наше агентство за этот кейс получило свои награды – две бронзы и шорт-лист на фестивале рекламы Red Jolbors. 

Подробнее о кампании можно узнать в видеокейсе:

Агентство GForce/Grey (Казахстан)

Managing Director: Юлия Тушина
Executive Creative Director: Евгений Костылев
Creative Group Head: Рената Муратова
Creative Group Head: Денис Бабков
Copywriter: Тимофей Поздеев
Art-Director: Диана Корчевская

Art-Director: Санжар Козжанов
Designer: Илона Купрейчук
Designer: Оми Макаренко
SMM-Manager: Мадина Мадиярова
Client Service Director: Анна Костылева
Account Director: Мария Фирер
Account Manager: Ася Тыныстанова

Автор: Евгений Костылев