Не все это заметили. Вирусная реклама йогурта Danone в клипе Татарки

Продолжаем серию публикаций кейсов фестиваля TAF!21. На очереди победитель премии в номинации «Креатив» – нативная реклама йогурта Danone в клипе Ирины Смелой, более известной под псевдонимом Татарка.

Не все это заметили. Вирусная реклама йогурта Danone в клипе Татарки

 

Проблема

Danone запустила линию фудпорн-йогуртов Versa yougurt. Новый продукт нужно было представить на рынке Центральной Азии.

Реклама бренда Versa yougurt строится на провокации и сексуализации своей продукции.

VERSA - самый провокационный бренд

Рекламный ролик для Центральной Азии тоже должен был соответствовать позиционированию бренда и иметь большой вирусный потенциал, ориентированный на молодую аудиторию. При этом ролик должен был отражать специфические особенности представленного региона.

Решение

Вместо съемок обычного рекламного ролика было принято решение разместить нативную рекламу в клипе известного в Центральной Азии исполнителя. Интеграция была размещена в новом видеоклипе на песню AU популярной певицы Татарки (экс-супруга Ильича из Little Big). Съемкой и продакшеном клипа занималась режиссер Алина Пязок (Little Big Family) и продакшен-агентство DBLA. Съемки проходили на территории Республики Узбекистан (Ташкент, Чирчик, Паркент (Институт Солнца), Хива).

Видеоклип получился менее откровенным, чем стандартная реклама Versa youghurt, но все равно оказался вызывающим для консервативного общества Центральной Азии.

Результат

Более 10 млн просмотров на YouTube за 4 месяца, более 22 500 комментариев и более 400 000 положительных отзывов.

Adindex.Asia будет и дальше рассказывать про лучшие работы фестиваля TAF!21. Следите за новостями.