EVOS теперь не упирается в лаваш. Кейс, представленный на TAF21

Прошел ровно месяц с тех пор, как состоялся третий Ташкентский фестиваль рекламы TAF!21, в котором определили лучшие рекламные проекты местного рынка. Сегодня Adindex.Asia расскажет о кейсе одного из участников и по совместительству бронзового призера фестиваля в номинации «Корпоративный брендинг» – сеть ресторанов быстрого питания EVOS.

EVOS теперь не упирается в лаваш. Кейс, представленный на TAF21

EVOS – сеть ресторанов быстрого питания, которая существует с 2007 года. Это бренд, который сделал шаурму (лаваш) самой популярной позицией в фастфуде Узбекистана.

Проблема

Однако за 12 лет имидж EVOS упирался только в тот самый лаваш. Конкуренция в этом сегменте усилилась, и появилось несколько серьезных игроков, которые стремительно догоняли «Короля рынка» и по количеству точек, и по узнаваемости бренда.

В то же время, с открытием границ и развитием экономики, Узбекистан стал интересен глобальным брендам. На рынок зашли KFC и Wendy’s, планировалось появление и других игроков.

Чтобы сохранить свою доминантную позицию на рынке Узбекистана, необходимо было создать новый образ бренда.

Решение

Новая стратегия заключается в переходе из монопродуктового бренда в категорию полноценного фастфуда.

Новый бренд по мировым стандартам, но с локальными особенностями

Визуальный образ становится ярким, понятным, информативным и адаптивным.

Интерьерная и архитектурная концепция бренда должны создавать ощущение мегаполиса вне зависимости от места расположения.

При этом аутентичность бренда передается через элементы локальности.

Дизайн, графика, вординг содержат особенности конкретного региона страны или района города.