Made in Sergeli. Как Lokals разработали полезный брендинг для Сергели

Креативное агентство Lokals разработало брендинг для одного из промышленных районов столицы Узбекистана. Они не просто сделали логотип и показали, как бы он выглядел на футболках, документах, а копнули в историю, чтобы передать суть. Как они это сделали – читайте на AdIndex Asia.

Made in Sergeli. Как Lokals разработали полезный брендинг для Сергели

Что делать, если к вам в агентство пришел запрос на брендинг не самого популярного района города? Можно, конечно, сделать логотип, показать, как он будет красиво смотреться на футболках, вывесках, документах. Ярко, необычно, но никому не нужно.

Или передать через него суть района, копнув для этого в историю.

Так и поступило креативное агентство Lokals, когда год назад начало работу над брендингом района Сергели.

Сейчас главные ассоциации с районом – это машинный базар, промышленные предприятия, заводы и серость, но так было не всегда.

До 1920 года в районе Сергели уже проживало свыше 1 000 человек – ремесленники, плотники, сельскохозяйственные рабочие.

Но по-настоящему разрастаться он стал в 1966 году. Страшное землетрясение того года вынудило отстраивать район для всего города, заселять его людьми, чтобы у них была крыша над головой, пока восстанавливали полуразрушенный Ташкент.

Затем Сергели стал обрастать предприятиями, новостройками и превратился в обычный серый район города со стойкой ассоциацией с «краем мира».

Но район всегда играл ключевую роль – он был полезен и по сути, имея самое большое количество предприятий, остался таким и по сей день.

И именно эту пользу решили показать Lokals в брендинге Сергели. А как это можно сделать с помощью логотипа?

Никак.

Только если не превратить логотип в скамейку, урну или детскую площадку, которые и стали брендингом района. Полезным брендингом.

Спустя год на районе появились первые результаты полезного брендинга с пометкой «Made in Sergeli».

Некоторые сергелийские производители уже высказали готовность поддержать брендинг и показать на своей продукции, что она произведена в Сергели. Поэтому все предприятия района могут к этому присоединиться и помочь брендингу распространиться по всей стране.

Такие получились полезные результаты полезного брендинга.