ForteBank снимает ASMR-рекламу: шуршим деньгами в TikTok

Имиджевый проект для одного из самых модных казахстанских банков представило RA Kombinat – запуск страницы ForteBank в TikTok. Все построено на ASMR, а именно – на звуке денег, который все так любят. Рассказываем подробнее, что это такое, и разбираемся, как финсектор осваивается в TikTok.

ForteBank снимает ASMR-рекламу: шуршим деньгами в TikTok

Автономная сенсорная меридиональная реакция, или технология ASMR, – это субъективный опыт «слабой эйфории», возникающий от звуков, записанных на чувствительной аппаратуре. Все слышали эти звуки в рекламе: падение кубика льда в бокал с газировкой, шепот, хруст. В случае с ForteBank – звук денег. Герои роликов очень любят деньги и самозабвенно пересчитывают бумажные купюры и монеты.

К каждому видео – короткая подпись. «Делайте с деньгами, что хотите. Вы художники, вы так видите» – написано под роликом, в котором рисуют узоры банковской карточкой на цветном песке.

@fortebank

Делайте с деньгами, что хотите. Вы художники, вы так видите. ##asmr ##рисунок ##медитация ##смотридоконца ##приятно ##рек

♬ оригинальный звук - fortebank

«Деньги успокаивают. Ставьте лайк, если хотите, чтобы они не заканчивались», – гласит подпись к ролику, где счетная машинка пересчитывает купюры.

@fortebank

Деньги успокаивают. Ставьте лайк, если хотите, чтобы они не заканчивались. #asmr #казахстан #многоденег #рекомендации #рек

♬ оригинальный звук - fortebank

«Не банк, а просто песня. Доставайте свои лучшие праздничные наряды – пора в Forte» – написано под роликом, в котором музыкант играет на резинке для денег, имитируя игру на шан-кобызе.

@fortebank

Не банк, а просто песня. Доставайте свои лучшие праздничные наряды - пора в Forte! #asmr #хочуврек #kazakhstan #надотак #рекомендации #музыка

♬ оригинальный звук - fortebank

Аккаунт в TikTok у ForteBank появился в феврале 2021 года. Стояла задача – привлечь аудиторию в самой быстрорастущей социальной сети, создав оригинальный видеоблог. Учитывалась специфика социальной сети – люди приходят сюда, чтобы отдохнуть. Проект вышел не только имиджевый, но и продуктовый. Сейчас на страничке 13 роликов. На их основе делали продуктовые прероллы и сторисы для разных площадок. Все они разные по реквизиту. Но сняли их за один съемочный день (нон-стопом около 25 видеороликов). Каждый ролик набирал десятки тысяч просмотров за сутки, и в итоге на странице набралось 21 000 подписчиков за месяц, опять же без продвижения.

118989134_3336020056454645_2330714870012382912_n.jpg

«Клиент нам доверяет. Это командная работа. Могу сказать, что цифры по охвату и рекламе, которые мы получали в Tik Tok, были выше Instagram в десятки, иногда сотни раз. К примеру, первые три видео получили 800 тысяч просмотров, и остальные – 400–500 тысяч. Самые обычные получали по 30–50 тысяч. Все это без рекламы, с новым аккаунтом. Чистая органика», – прокомментировал креативный директор RA Kombinat Никита Ермолаев.

На вопрос, нужен ли финансовым институтам TikTok, он сказал, что это часть большой коммуникационной стратегии. 

«Мы решаем, какими инструментами ее лучше всего выполнить. Потом разрабатываем креативную идею для всех платформ, в том числе для TikTok», – пояснил он.

Агентство RA Kombinat работает с ForteBank свыше пяти лет. В 2019 году оно сняло рекламу FortePay, которая получила много наград, в том числе самого престижного рекламного фестиваля в Азиатско-Тихоокеанском регионе Spikes Asia в номинации Social Platforms. На протяжении 8 часов 48 минут герой ролика едет из Алматы в Шымкент (расстояние между городами – 800 км), чтобы передать деньги своему знакомому. Чтобы людям было интереснее, банк спрятал в ролике миллион тенге. На протяжении всего ролика в кадре ненадолго поочередно появляются цифры, которые складываются в телефонный номер. Награду тогда вручили за самую долгую рекламу банка в мире.

Автор: Ольга Настюкова.