Как BBDO CA создал упаковку Borjomi Limited Edition для Центральной Азии

Много лет Borjomi празднует Новый год выпуском лимитированной серии в новом дизайне упаковки. Впервые за свою большую историю этот крупный бренд решил порадовать жителей стран Центральной Азии дизайном, специально разработанным к Наурызу.

Как BBDO CA создал упаковку Borjomi Limited Edition для Центральной Азии

 

Задача 

Много лет Borjomi празднует Новый год выпуском лимитированной серии в новом дизайне упаковки. Впервые за свою большую историю этот крупный бренд решил порадовать жителей стран Центральной Азии дизайном, специально разработанным к Наурызу. Это праздник весны и прихода нового года по тюркскому календарю, по своему значению не менее важный, чем общепринятый Новый год в странах бывшего Советского Союза.

В Азербайджане, Казахстане и Узбекистане свои уникальные традиции празднования этого события. И все они отличаются. Нам необходимо было найти общий, универсальный символ, который бы подчеркивал самобытное и особенное настроение праздника во всех вышеперечисленных странах.

Идея

К счастью, команда BBDO CA нашла символ, который в одинаковой степени символизирует приход весны во всех трех культурах – это цветок тюльпана. Казахстан и Узбекистан являются родиной тюльпанов, и его образ веками активно использовался в орнаментах стран Центральной Азии. Итак, тюльпан становится ключевым символом празднования тюркского нового года – Наурыза.

Результаты

«Используя общий графический символ – образ цветка, мы создали яркий и гармоничный дизайн. Он передает празднование гармонии, цветения, пробуждения, теплоту и душевность. Мы успешно соединили характер региона с особенным стилем бренда и передали праздничное безмятежное настроение, демонстрируя цветущие тюльпаны из минеральной воды «Боржоми». При этом нам удалось сохранить преемственность с ранее разработанными дизайнами упаковки легендарного бренда», – делится креативный директор BBDO CA Роман Брейман.

Также новая упаковка вдохновила местных дизайнеров на создание коллекции одежды в стиле «Неономад».

 

Команда агентства BBDO CA:​​​​​​​

Данил Маслов – генеральный директор агентства

Юлия Югай – директор по работе с клиентами

Роман Брейман – креативный директор

Светлана Николаева – артдиректор

Елена Косолапова – джуниор артдиректор

Дария Оразбаева – копирайтер

IDS Borjomi International:

Malika Zulyarova - Marketing Manager Central Asia

Iryna Lopot - Marketing Director of Trading Companies

Tetiana Rudenko - Packaging Project Group Manager

Aleksandr Erofeev - Head of Strategic Development and Innovation

Nataliia Revika - Brand Portfolio Management Director

Nataliia Matusevich - Business Development & Marketing Director