Реклама на LED-экране всего за тысячу сумов: Социальный проект от Ahadmix Group и Division

Маркетинговое агентство Division и компания Ahadmix Group рассказали AdIndex Asia, как прошла социально значимая кампания для поддержки малого и среднего бизнеса в Ташкенте «Сила в единстве».

Реклама на LED-экране всего за тысячу сумов: Социальный проект от Ahadmix Group и Division

 

Идея:

Пандемия COVID-19 больно ударила по многим сферам – от экономики до общественной жизни. Малый и средний бизнес ощутили на себе этот удар особенно сильно. Во время тотальной самоизоляции были вынуждены закрыться на неопределенный срок сотни представителей этого сегмента. Несмотря на множественные меры по смягчению этого удара, последствия пандемии будут устранены еще не скоро, и понадобится долгое время, чтобы жизнь вернулась в привычное русло.

Задумка поддержать местных предпринимателей пришла в период послабления карантина. Именно тогда была придумана акция, по условиям которой владельцы компаний малого и среднего бизнеса получили возможность запустить свою рекламу на LED-экранах в центре Ташкента всего за тысячу сумов. Необходимо было лишь заполнить заявку на сайте акции и написать историю существования своего бизнеса в сложное для всех время пандемии. 

Задача:

LED-экран является одним из эффективных способов привлечения внимания. А учитывая, что он установлен в месте с высоким трафиком, шанс, что о рекламируемом бизнесе узнает много людей, многократно возрастает. 

Кампания была создана, чтобы облегчить возможность бизнесу напомнить о себе в сложный и нестабильный период. Ведь тогда аутдор-размещение стало, скорее, роскошью, чем необходимостью, а бренды направляли основные затраты на сохранение бизнеса «на плаву», а не на рекламу.

Так появилась маркетинговая кампания «Сила в единстве». Ее инициировали компания, специализирующаяся на аренде и продаже светодиодных экранов Ahadmix Group, и коммуникационное агентство Division. 

«Мы объединяемся в поддержку предприятий в Ташкенте, которые больше остальных пострадали от карантинных мер и ограничений в период борьбы с COVID-19», – гласит девиз кампании. 

Реализация: 

Компания Ahadmix Group и агентство Division запустили акцию. По ее условиям 40 владельцев малого и среднего бизнеса получили шанс прорекламировать свою продукцию на LED-экранах в центре Ташкента за тысячу сумов

Необходимо было лишь заполнить заявку на сайте акции и написать историю существования своего бизнеса в сложное для всех время пандемии. 

Акция проходила с 1 по 30 ноября.

Анонсировав акцию в соцсетях и СМИ, на сайте для приема заявок возникли технические проблемы. В офис Ahadmix Group напрямую стали поступать звонки от заинтересованных предпринимателей с запросом на участие. 

После окончания акции с помощью рандомайзера были отобраны 30 компаний-финалистов. Еще 10 организаций выбрали представители Ahadmix Group и Division.

Финалисты составили официальный договор на размещение рекламы с компанией Ahadmix Group с прописанной стоимостью ротации роликов в 1000 сумов, предоставить исходник логотипа своей компании, контактные адреса и слоганы для создания рекламного ролика. 

Компании Ahadmix Group и Division создали рекламные ролики по пять секунд для всех финалистов. Каждую неделю в течение всего месяца на LED-экране Ahadmix Group чередовались по 10 компаний. 

 

Рекламные ролики демонстрировались на одном из четырех LED-экранов в центре столицы – на Алайском рынке, ТРК Next, перекрестках Ойбек и Чорсу.

Результат:

Для измерения результатов проекта был выбран процент повышения узнаваемости бренда и новых клиентов, а также склонность увеличения продаваемости рекламных мест на конструкциях Ahadmix Group в посткарантинный период.

Данная коллаборация была нацелена, скорее, на объединение предпринимателей перед общей проблемой. Кампания помогла предприятиям малого и среднего бизнеса увеличить охват размещенной рекламы в несколько раз, достигнув 50 тыс. уникальных контактов с пользователями, за счет чего увеличилась бренд-узнаваемость и лояльность потребителя. Предприниматели были очень довольны и рады акции и публиковали восторженные сториз.

 

Более того, проект, который планировался как социальный, принес свои плоды и позволил Ahadmix Group и Division привлечь новых рекламодателей и еще раз заявить о себе как о социально-ответственном и надежном партнере. 


 

Автор: Лия Янгуразова