Пришел за логотипом, а ушел с ребрендингом. Как прошла перезагрузка Uncle Chill

Основатель барбершопа обратился в брендинговое агентство Sekta в Узбекистане за логотипом, но после первой встречи было принято решение о полном ребрендинге. Креативная команда привлекла локальных деятелей искусства, которые помимо дизайна логотипа создали барельеф с барберами.

Пришел за логотипом, а ушел с ребрендингом. Как прошла перезагрузка Uncle Chill

В ноябре 2020 года Умар Марксович, владелец барбершопа «Дядя Chill», пришел за советом к основателю продакшена Abstract Visuals Бекзоду Абдувалиеву, который порекомендовал Sekta. Так началась история ребрендинга.

Предприниматель планировал поменять только логотип барбершопа на более удобный в использовании, минималистичный вариант.

После первой встречи с Sekta он осознал, что смены логотипа недостаточно и нужна полная перезагрузка барбершопа — и визуальная и смысловая, затрагивающая процессы работы с персоналом и с клиентами-дядями.

Барбершоп для Умара — место, где он хочет видеть объединение осознанных людей, он горит своим делом и имеет четкое видение. Для Sekta такой клиент из разряда «Любовь на всю жизнь»

При создании образа важно было учесть, что «Дядя Chill»:

●      Это про родное, этническое, дружеское;

●      Не про пафос — весьма мейнстримный образ на рынке барбершопов;

●      Место, где барбер также служит психологом и собеседником для клиента;

●      Место, где барбер раскрывает уникальную внутреннюю красоту своего клиента;

●      В дальнейшем открывается бренд одежды, где должен прослеживаться этнический колорит Узбекистана.

Погружение и первые шаги

Изучая «Дядя Chill» детальнее, команда агентства поняла, что в процессе стрижки, клиент также меняет барбера изнутри, делясь с ним опытом, знанием, видением этого мира.

Люди из разных профессий, представители всевозможных культур и социальных кругов каждый день рассказывают интересные истории. А барберы в свою очередь каждый день открываются новому опыту, слушают успешных людей и передают истории друг другу и новым клиентам.

«Немалую роль в поиске сути сыграл совместный просмотр с Умаром, мультфильма «Душа», в частности эпизод в барбершопе про «магию кресла», — делится сооснователь брендингового агентства Далер.

Так Sekta нащупали суть:

Барбершоп — это платформа для развития и объединения.

Обновленный логотип сразу же был одобрен, что редкость в этой сфере. Он символизирует:

1.    Радугу — трансформацию и преображение, соединение материального с духовным, внутреннего с внешним;

2.    Глаз — уникальный взгляд на мир барберов, клиентов и Умара;

3.    Бороду — один из символов мужского начала;

4.    Буква «U» — инициал основателя Умара;

5.    Буква «U» — прямая отсылка к слову «Uncle»;

6.    Перевернутая буква «С» — прямая отсылка к слову «Chill», что в переводе с англ. «расслабляться»;

7.    Волну — энергетику, исходящая от персонала и посетителей барбера.

«Некоторые посетители видят в логотипе даже иконку Wi-Fi, что на наш профессиональный взгляд круто, так как логотип находит больше смыслов в народе. Еще круче, что эти смыслы соответствуют центральной идее бренда», — рассказывают Sekta.

Дальше — больше

На этом ребята не остановились. Важно было увековечить идею, чтобы каждое утро Умар, барберы и клиенты, напоминали себе ради чего и кого они трудятся и совершенствуются.

Для этой задачи привлекли талантливого иллюстратора Зазу и донесли ему суть бренда, а его черновые эскизы сразу же понравились основателю барбершопа.

«Когда он отправил первые эскизы от руки, я был удивлен, насколько человек может почувствовать твою душу и выразить это в картине. В этом была магия», — рассказывает Умар.

Художница, певица, любительница местной этники и психоделической тематики Вива оживила рисунок благодаря национальному орнаменту и смешению красок. Она также приложила руку к рисункам узоров в стиле чакр, с элементами традиционных узоров, которые были использованы для тизеринга ребрендинга в социальных сетях, новой униформе барберов и на некоторых печатных носителях.

Затем подключился заслуженный скульптор Узбекистана Джасванд, который предложил оживить картину сделав ее рельефной и превратил лица абстрактных людей в лица барберов. Рельефная стена стала главным украшением барбершопа.

«Умар был серьезно настроен. Барберам стало проще себя ассоциировать с собственными образами, что само по себе является мотивацией смотреть на стену чаще. Согласитесь, мало где лица сотрудников высекают в камне», — делится команда Sekta.

Мастер Курбан держит зеркало — оружие эго и реальности показывая ту трансформацию, которую переживает человек. Мастер Немо, умело меняет образ мужчины. Гостю справа омывают голову водой, очищают его мысли и снимают всю тяжелую энергию. Джама проводит ритуал очищения, прикасаясь к самому сакральному человека — голове. Сам Умар в образе помощника держит кувшин со священной водой и наблюдает за процессом.

В центре размещен подсвеченный логотип. Завершает фреску манифест — концентрация сути бренда, где каждая буква написана осознанно и с любовью.