Неуправляемая весна: GForce/Grey сняли рекламу о мире, в котором мы живем

В мире много всего, чем ты не можешь управлять, хотя очень бы хотел: настроение жены, курс валюты, пробки на дороге, снег весной, комментарии клиента…Агентство GForce/Grey (Казахстан) запустило в апреле большую интегрированную рекламную кампанию нового тарифа «Сделай сам» для сотового оператора.

Неуправляемая весна: GForce/Grey сняли рекламу о мире, в котором мы живем

 

Задача:

Прорекламировать новый тарифный план. Кажется, что ты не можешь управлять практически всем… кроме нового тарифа «Сделай сам» от Beeline, с которым ты управляешь количеством гигабайтов, минутами разговоров и безлимитами соцсетей. Такая рекламная кампания была создана международным сетевым рекламным агентством полного комплексного цикла обслуживания GForce/Grey. С 2006 года глобальное агентство работает в городе Алматы (Казахстан), несколько лет подряд занимает 1-е место в Рейтинге Креативности Центральной Азии. Входит в DASM Group – крупнейшую группу рекламных компаний в Казахстане, Центральной Азии, на Кавказе, в Монголии и Украине.

Для кампании были разработаны рекламные материалы и использованы медиа-каналы, под слоганом «ты не можешь управлять».

Ролики размещались на YouTube, радиостанциях. Были изготовлены баннеры для наружной рекламы, веб-банеры, сторис и вижуалы в социальных сетях. Широко использовался ситуативный маркетинг, например: когда в апреле весь Казахстан засыпало снегом, запустили баннеры о погоде. А как только доллар начинал «скакать» - о курсе валют.

Ролик «Весна в Нур-Султане»:

Реализация:

Разработка кампании началась еще в ноябре 2020 года.

«Для роликов мы придумали более 20 вариантов сценариев. Идея очень широкая для креативности. У нас были и комары, которыми ты не можешь управлять, сидя в лодке с удочкой на Балхаше, и мартовские коты (которыми я не мог управлять вот буквально вчера ночью). «Весну в Нур-Султане» было легко предугадать, потому что каждый год нур-султанцы страдают от снежных метелей в весенние месяцы. Весь Казахстан об этом знает.

dasm.jpg

Ну, а с неуправляемыми соседями, думаю, сталкивался каждый из нас. Да что говорить, моя семья - те самые соседи.  Было время, когда жильцы снизу частенько поднимались к нам, если наши маленькие дети уж слишком становились слонами», - рассказал креативный директор GForce/Grey Евгений Костылев.

1dasm.jpg

Ролики снимали с украинской студией Toy Pictures. Несмотря на кажущуюся простоту и минимальное количество сцен, кадров и локаций, съемка заняла полноценный съемочный день. Над компьютерной графикой работал vfx-специалист, который создает спецэффекты для голливудских фильмов, например, «Джуманджи».

«Переживали, что контролирующим органам  не понравится, что мы превратили Нур-Султан в обледеневший город, как из фильма «Послезавтра», и что шар EXPO у нас покатился. Но - все обошлось», - говорит Евгений Костылев.

Ролик «Соседи»:

Веб-баннеры, которыми ты не можешь управлять:

Banner 1.gif

Наружная реклама, которой ты не можешь управлять:

Beeline_KV.jpg

Радиоролики, которыми ты не можешь управлять:

SMM, которым ты не можешь управлять:

Beeline_SMM.jpg

Результаты:

Кампания началась в апреле, и еще продолжается, поэтому о результатах говорить рано, говорят в GForce/Grey. Но уже есть трекинг-замеры, которые показали отличный уровень узнаваемости, идентификации бренда, привлекательности рекламы и считываемости сообщения. В среднем, по некоторым пунктам цифры на 30-35% превышают показатели рекламы конкурентов. Особенно важный для нас пункт - «действия».

«Эффективность  -  наша основная цель в работе. Хуже нет, когда потребители посмотрели рекламу, она им даже могла понравиться, но потом они не помнят - что за бренд, какое было предложение и сообщение. Если люди не предпринимают никаких действий, весь бюджет потрачен впустую. Так вот - 49% (практически половина потребителей) после рекламы зашли на сайт или обсудили с друзьями новый тариф», - пояснил креативный директор GForce/Grey Евгений Костылев. 

Команда проекта:

Клиент: Beeline Kazakhstan

Head of MarCom: Dinara Ussinaliyeva

Senior Brand Manager MarCom: Zhuldyz Kononbayeva

Агентство: GForce/Grey (Казахстан)

Director: Yuliya Tushina

Creative Director: Yevgeniy Kostylev

Creative Group Head: Sergey Kolos

Head of Art: Anton Ussenov

Art Director: Nadezhda Lerikh

Copywriter: Rafael Imamniyazov

Senior Designer: Saiynkhan Shaimardanov

Senior Designer: Rodion Bashmakov

Designer: Alexandr Filatov

Junior Designer: Zhuldyzai Zhubau

Client Service Director: Anna Kostyleva

Account Manager: Anastasiya Ivanova

Account Executive: Alexandra Kulyaeva

 

Автор: Ольга Настюкова