Кейс: Наурыз в небе – сколько пользователей приняли участие в акции

Команда Вeeline рассказала, как в условиях, когда мероприятия были невозможны, компания с помощью новых технологий и инновационных решений провела массовое поздравление казахстанцев.

Кейс: Наурыз в небе – сколько пользователей приняли участие в акции

Световые шоу дронов набирают популярность во всем мире. Маршрут движения беспилотных летательных аппаратов программируется так, чтобы  выстроиться в  определённые фигуры, например логотипы, двигаясь по точно заданному маршруту и избегая столкновений. В Казахстане первое световое шоу дронов организовал Beeline, поздравив жителей страны с Наурызом Накануне в городе ужесточили карантинные ограничения. Тем сильнее удивились сидящие дома люди, увидев, как  в небе над городом  распустился тюльпан, состоящий из десятков огоньков. AdIndex Asia узнал, какой результат был у этой акции. Про шоу дронов рассказали Динара Усиналиева, руководитель Службы развития бренда и маркетинговых коммуникаций и Азат   Ахмедин, бренд-менеджер Beeline Kazakhstan, непосредственно курировавший подготовку.

Задачи

Подарить людям возможность соприкоснуться с новыми технологиями, и по теплому поздравить казахстанцев с каким-нибудь большим праздником. Шоу дронов проводили во многих странах мира. Например, в Сингапуре или в Китае это очень масштабные и волшебные мероприятия, которые вытесняют привычные фейерверки. В Казахстане такого еще не было.

Решение

В январе 2021 года Beeline обратился в акимат  (администрацию) Алматы за разрешением провести шоу дронов. Город тогда находился в «зеленой зоне»  - то есть обстановка с коронавирусом была относительно благополучная. Разрешение дали, поставив условие – никаких массовых собраний. Для локации нужно было пространство без высотных зданий.  После обсуждения остановились на площади перед Дворцом Республики. Дроны предоставила компания GeoScan , которая занимается программированием.

Как это работает

Для такого шоу требуются квадрокоптеры c двумя необходимыми компонентами: светодиодным RGB фонарем и системой навигации. Шоу подготавливается заранее,  просматривается в симуляторе и отрабатывается на репетиции. Рой дронов управляется с центрального компьютера, и контролируется с земли. Полеты над людьми и стратегическими объектами запрещены. Важно обеспечивать безопасность, поэтому требуются ограждения и охрана (турникеты предоставил акимат).

Азат Ахмедин, бренд-менеджер Beeline Kazakhstan:

«Авиационные службы с точностью до минуты замеряли время и место, где будет летать  наши дроны, замерялись радиопомехи. Кроме дронов, которые участвовали в самом шоу, мы вели аэросъемку, в том числе на репетициях. Нужно было снять красивый взлет, приземление».

Шоу готовили три месяца. В подготовке и репетициях участвовала достаточно большая команда: порядка пятидесяти человек. Конечно, не все эти люди были на площадке одновременно: кто-то работал дистанционно (монтаж видео, программирование дронов и тд).  Репетиции проводились с двух ночи до четырех утра, когда все спят – важно было сохранить секретность. Подготовкой в части продакшна занималось BTL-агентство Progression CA (входит в состав Das Marketing – крупнейшего рекламного холдинга Центральной Азии). Трансляции на YouTube и в Instagram  Beeline провела самостоятельно, силами своей видеоредакции.

Эмоции накалились, когда в преддверии шоу в городе начался рост заболевания коронавирусом. Власти объявили локдаун.

Динара Усиналиева, руководитель  Службы развития бренда и маркетинговых коммуникаций:

«Конечно, мы были бы рады, если бы люди смогли прийти на площадь и увидеть все своими глазами. Но анонсировать шоу было нельзя, так как был локдаун. Мы до последнего не знали – состоится ли мероприятие и думали, что могут возникнуть сложности, но нам пошли навстречу».

Результаты

Яркое шоу видели:

- Десятки тысяч алмаатинцев в своих окнах.

- YouTube – более 3 млн зрителей, как в прямом эфире, так и в отчетном видео после шоу.

- Более 44 тыс. зрителей после шоу в Instagram.

Каждого абонента ждал подарок – 1 Гб интернета. Чтобы его получить, нужно было набрать команду, которую дроны выстроили в небе. Было отправлено 1 635 676 сообщений.  Во время мероприятия команду *22# набрали 8 306 раз.

Динара Усиналиева, руководитель Службы развития бренда и маркетинговых коммуникаций:

«Результат в разы превзошел наши ожидания. Когда делаешь имиджевую коммуникацию, обычно эффект скромнее. И это была не прямая реклама, а построение имиджа бренда в умах потребителей, которое тоже имеет огромную ценность для бизнеса, влияя на рост. Мы продаем высокотехнологичные услуги, поэтому шоу с дронами идеально вписалось в философию бренда. Забота о клиенте, высокотехнологичные решения и желание дарить радостные эмоции – вот какая жизнь на яркой стороне».

Автор: Ольга Настюкова